Азиатско-Тихоокеанский рынок мужской груминговой продукции

Размер и прогноз рынка мужских товаров для ухода в Азиатско-Тихоокеанском регионе:

• Азиатско-Тихоокеанский рынок мужской груминговой продукции 2025: 103,4 млрд долларов
• Азиатско-Тихоокеанский рынок мужской груминговой продукции 2033: 197,3 млрд долларов
• Азиатско-Тихоокеанский рынок мужской груминговой продукции CAGR: 8,41%
• Сегменты рынка мужской груминговой продукции в Азиатско-Тихоокеанском регионе: по типу продукции (продукты по уходу за бородой, продукты для бритья, продукты по уходу за кожей, продукты по уходу за волосами, ароматы, дезодоранты, продукты личной гигиены, другие); по каналу распространения (супермаркеты и гипермаркеты, специализированные магазины, розничная торговля в Интернете, аптеки, магазины удобств, универмаги, прямые продажи, другие); По ценовому диапазону (Mass Market, Premium Products, Luxury Products, Organic Products, Professional Products, Private Label Products, Subscription Products, Others); по конечному пользователю (подростки, молодые люди, работающие профессионалы, мужчины среднего возраста, пожилые мужчины, профессиональные салоны, парикмахерские, другие); по типу упаковки (бутылки, трубки, насосные диспенсеры, аэрозольные банки, саше, пакеты для пополнения, наборы подарков, другие).

Азиатско-Тихоокеанский рынок мужской груминговой продукции

Рынок мужской груминговой продукции в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2025 году оценивался в 103,4 миллиарда долларов США. Ожидается, что к 2033 году он достигнет 197,3 миллиарда долларов. Это CAGR 8,41% за этот период.

Азиатско-тихоокеанский рынок мужской груминговой продукции поддерживает повседневную жизнь мужчин личная забота Привлекая продукты, которые улучшают здоровье кожи, помогают в уходе за бородой, управлении волосами, общей гигиене и даже аромате, чтобы потребители могли идти в ногу с изменением образа жизни и профессиональными потребностями в уходе. Со временем он прошел мимо простых вещей «брить и ходить», и теперь он опирается на премиальный уход за кожей, многоцелевые решения для ухода и более индивидуальные процедуры красоты, которые, кажется, довольно плавно соединяются с различными возрастными группами.

За последние пять лет вся отрасль претерпела более очевидные структурные изменения. Это вроде как начало скатываться в цифровой подход к розничной торговле, плюс больше премиальных портфелей ухода, и это было поддержано прямыми потребительскими брендами, наряду с омниканальным распространением. Затем, во время пандемии COVID 19, внедрение электронной коммерции действительно быстро подскочило, и производители удвоили участие в Интернете, форматы в стиле подписки и цифровой маркетинг. Таким образом, в конечном итоге компании смогли более эффективно охватить молодых потребителей, одновременно расширяя свои каталоги. С более высокими располагаемыми доходами, большим количеством городской жизни, влиятельными привычками покупок и постоянными инновациями продуктов люди чаще покупают более ценные предметы для ухода. Это подталкивает средние цены продажи вверх, а также укрепляет генерацию доходов по всему региону в целом.

Ключевые рыночные идеи

• Азиатско-тихоокеанский рынок мужской груминговой продукции достиг 103,4 млрд долларов США в 2025 году и, как ожидается, почти удвоится к 2033 году. Я имею в виду, что он быстро растет, а не только немного.
• Китай, с другой стороны, был ключевым драйвером с долей рынка примерно 39% в 2025 году, благодаря премиальному уходу за кожей и довольно зрелой розничной сети красоты, с множеством магазинов, которые уже знают, чего хотят мужчины.
• Индия, по прогнозам, будет самым быстрым движением до 2033 года, в основном потому, что появляется больше потребителей со средним уровнем дохода, и люди покупают в цифровом виде, например, ежедневно просматривают мобильные устройства.
• С точки зрения категорий, продукты по уходу за кожей составили около 31% доли рынка в 2025 году, поэтому он по-прежнему является ведущей группой продуктов на Азиатско-Тихоокеанском рынке мужских продуктов для ухода за кожей.
• Уход за волосами занял около 24%, в то время как продукты по уходу за бородой, как ожидается, будут расти быстрее всего во время прогнозируемого окна.
• В 2025 году онлайн-розница также превысила 34% региональных продаж, что в основном показывает, что потребители переходят на электронную коммерцию и покупки с использованием мобильных платформ.
• Для конечных пользователей городские профессионалы оставались крупнейшим сегментом, принося более 48% от общего дохода благодаря покупкам премиум-класса, которые продолжают расти.
• Между тем, крупные игроки, такие как L'Oréal, Procter & Gamble, Unilever, Beiersdorf, Shiseido и Kao Corporation продолжают вкладывать деньги в инновации премиум-продуктов плюс региональную экспансию.
• Производители также внедряют инструменты анализа кожи на основе ИИ, индивидуальные рекомендации по уходу и дерматологически проверенные составы. Эта комбинация помогает им сохранять более сильные позиции, особенно когда конкуренция становится более жесткой.
• Кроме того, существуют стратегические партнерские отношения с платформами электронной коммерции, влиятельным маркетингом и локализованной разработкой продуктов, которые продолжают изменять долю рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Каковы основные драйверы, ограничения и возможности на рынке мужских товаров для ухода в Азиатско-Тихоокеанском регионе?

Самой сильной силой, которая поддерживает расширение рынка, является быстрый переход к премиализации в личной заботе мужчин в куче крупных экономик, особенно в Китае, Индии, Южной Корее и Юго-Восточной Азии. Платформы цифровой коммерции, маркетинг, основанный на влиянии, и некоторые реальные инновации в продуктах подтолкнули покупательские привычки к специализированному уходу за кожей, уходу за бородой и тем многофункциональным решениям для ухода, которые делают больше, чем одно. В ответ производители выкатили обновленные формулы с активными ингредиентами, такими как ниацинамид, гиалуроновая кислота и ботанические экстракты. В результате средние размеры транзакций выросли, липкость клиентов улучшилась, а общий доход распространился как в интернет-магазинах, так и в специализированных торговых помещениях.

Тем не менее, основной структурной головной болью является интенсивная ценовая конкуренция на массовом рынке. Местные производители сильно давят на многонациональные бренды, поэтому ценовое давление продолжает сжимать прибыль. Кроме того, то, как потребители покупают, сильно варьируется между развивающимися экономиками, что делает позиционирование «премиум-первый» жестким за пределами крупнейших столичных карманов. Эти условия замедляют принятие премиальных товаров, а также ограничивают рост доходов на рынках, которые очень чувствительны к цене.

Персонализированный уход, основанный на искусственном интеллекте и цифровой диагностике кожи, является здесь основной долгосрочной взлетно-посадочной полосой. Технологии красоты все чаще рекомендуют индивидуальные процедуры по уходу за кожей, основанные на фактическом профиле кожи. Компании также делают ставку на умные розничные моменты, виртуальные консультации и программы ухода на основе подписок. Индия, Индонезия и Вьетнам выглядят многообещающими, поскольку внедрение смартфонов, цифровые платежи и организованная розничная инфраструктура растут с каждым годом.

Как искусственный интеллект влияет на рынок мужских товаров для ухода в Азиатско-Тихоокеанском регионе?

Искусственный интеллект меняет мужской сектор ухода в Азиатско-Тихоокеанском регионе, главным образом потому, что он помогает персонализировать продукт, ускоряет эффективность производства, поддерживает прогнозирование спроса и делает взаимодействие с цифровыми клиентами более естественным. Группа ведущих брендов в настоящее время внедряет инструменты оценки кожи, основанные на искусственном интеллекте, которые в основном считывают условия лица с камер смартфонов, а затем рекомендуют процедуру ухода за кожей, адаптированную к человеку. Параллельно модели машинного обучения смотрят на то, как люди покупают вещи, а также на сезонный спрос и даже тенденции к запасам, поэтому производители и розничные торговцы могут планировать выпуск более плавно, что означает меньший риск нехватки запасов и меньшее количество дополнительных запасов, которые просто сидят вокруг.

Кроме того, двигатели рекомендаций ИИ, встроенные в электронная торговля Платформы помогли повысить коэффициент конверсии клиентов, в основном предлагая продукты с использованием предыдущих покупок. Производители также опираются на прогнозную аналитику для точной настройки движений цепочки поставок, улучшения рабочих процессов на складах и оценки регионального спроса с лучшей точностью. Между тем, компьютерное зрение используется для проверки качества во время производства, что может уменьшить дефекты и, как правило, улучшает согласованность операций от партии к партии.

Тем не менее, поглощение ИИ не полностью развертывается везде. Основными блокаторами, как правило, являются высокие затраты на установку, а также фрагментированные потребительские данные и неравномерные уровни цифровой зрелости на разных региональных рынках. Небольшие производители могут бороться, поскольку им часто не хватает инфраструктуры, необходимой для внедрения передовой аналитики в производство и розничную торговлю. Существуют также опасения по поводу конфиденциальности данных потребителей, и иногда качество данных является непоследовательным, что влияет на точность этих персонализированных рекомендаций. Несмотря на все это, ожидается, что продолжающиеся инвестиции в цифровую инфраструктуру и торговлю с использованием искусственного интеллекта продолжат повышать операционную эффективность и взаимодействие с клиентами в течение прогнозируемого периода.

Ключевой рынок тенденции

• Премиум уход за кожей Продукты набрали серьезный импульс после 2021 года, а затем сыворотки для лица и увлажнители стали довольно нормальными для городских потребителей мужского пола.
• К 2025 году онлайн-ритейл вырос до более чем 34% региональных продаж, что, в свою очередь, изменило планы дистрибуции, а также сократило зависимость от традиционных розничных каналов.
• Диагностика кожи на основе искусственного интеллекта и виртуальные чаты для ухода за кожей начали появляться в крупных брендах, и это помогло с более индивидуальными предложениями продуктов, а также немного повысить вовлеченность клиентов.
• Продукты по уходу за бородой показали двузначный ежегодный рост на нескольких рынках Юго-Восточной Азии с 2022 по 2025 год, хотя кажется, что это произошло в основном потому, что предпочтения стиля немного изменились.
• Местные производители также чаще выпускают составы на основе ингредиентов, используя ниацинамид, церамиды и ботанические экстракты, чтобы они могли оставаться конкурентоспособными по сравнению с многонациональными брендами.
• Услуги по уходу за подпиской, а также прямые бизнес-модели для потребителей, также быстро росли, что привело к улучшению повторяющихся доходов, а также к усилению удержания клиентов.
• Затем крупные игроки, такие как L'Oréal, Procter & Gamble, Unilever, Shiseido и Kao Corporation, ускорили региональные запуски и сильнее склонялись к локализованным инновациям.
• После 2023 года устойчивая упаковка появилась чаще, с многоразовыми форматами и перерабатываемыми материалами, почти как новый по умолчанию в премиум-линейках.
• Цифровой маркетинг влияния также сместился, отойдя от чистых одобрений знаменитостей к дерматологу, поддерживающему образовательный контент, что сделало продукты более надежными и улучшило конверсию.
• Производители в целом удвоили тактику омниканалов, связав опыт магазина с онлайн-персонализацией на основе ИИ и платформами мобильной коммерции, чтобы клиенты перемещались между каналами более плавно.

Сегментация рынка мужских товаров для ухода в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Тип продукта

Продукты по уходу за бородой, средства для бритья, средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами, ароматы, дезодоранты, средства личной гигиены и другие вместе образуют широкую линейку продуктов, которая охватывает различные потребности в уходе в возрастных группах и образе жизни. Продукты по уходу за кожей сохраняют самые сильные позиции, в основном потому, что чистящие средства для лица, увлажняющие средства, солнцезащитные средства и сыворотки теперь чувствуют себя нормальной частью повседневной жизни. Уход за волосами Продукты остаются на пути с солидными продажами из шампуней, кондиционеров, предметов стиля и решений для обработки волос, а продукты для бритья продолжают приносить стабильный доход с бритвами, кремами для бритья, пеной и продуктами для бритья.

Продукты по уходу за бородой по-прежнему расширяются, с маслами для бороды, бальзамами, воском и наборами для ухода, сделанными для разных стилей бороды. Ароматы и дезодоранты помогают с этим повседневным ощущением «свежести», поддерживая личную внешность как на работе, так и в социальные моменты. Личные продукты гигиены покрывают мытье тела, средства интимной гигиены, уход за руками и основы ухода за полостью рта, которые постоянно используются. Другие охватывают аксессуары для ухода, а также более специализированные продукты, которые соответствуют нишевым потребностям потребителей, и да, все это добавляет к более широкому предложению.

Дистрибьюторский канал

Супермаркеты и гипермаркеты, специализированные магазины, онлайн-ритейл, аптеки, магазины удобств, универмаги, прямые продажи и другие предлагают различные способы покупки, поэтому они могут соответствовать многим привычкам покупок, которые есть у людей. Супермаркеты и гипермаркеты по-прежнему имеют большое значение, главным образом потому, что существует широкая доступность продукта и рекламные цены, которые облегчают клиентам покупку в больших количествах. Специализированные магазины привлекают покупателей, которые хотят более высокие конечные этикетки, солидную экспертную помощь и несколько редкие коллекции продуктов, а онлайн-ритейл продолжает расти, используя простой заказ, больший ассортимент товаров и индивидуальные предложения, которые кажутся более адаптированными.

Аптеки поддерживают продажи дерматологически проверенных средств по уходу за кожей и товаров гигиены, и люди склонны доверять им больше. Удобные магазины обрабатывают эти быстрые покупки для повседневных потребностей, таких как дезодоранты и продукты, связанные с бритвой. Универмаги также помогают сделать премиальные бренды более заметными, особенно через разделы красоты, созданные для этой цели. Прямые продажи опираются на более прочные связи с клиентами посредством демонстраций продуктов и персонализированных консультаций, в то время как другие охватывают независимые ритейлеры, салоны и региональные маршруты распространения, которые поддерживают местные рынки.

Диапазон цен

Массовый рынок, Премиум-продукты, Роскошные продукты, Органические продукты, Профессиональные продукты, Продукты с частными марками, Продукты по подписке и другие виды показывают разные вкусы расходов среди людей. С массовым рынком объем продаж, как правило, самый большой, потому что низкие цены облегчают регулярные покупки. Премиум-продукты привлекают покупателей, которые ищут более качественные ингредиенты, специализированные составы и более уверенную позицию бренда, в то время как Luxury Products - это эксклюзивная упаковка, престижный брендинг и более плавный, повышенный опыт.

Органические продукты продолжают привлекать больше внимания благодаря натуральным ингредиентам и более чистым продуктам. Профессиональные продукты предназначены для салонов, специалистов по уходу и даже потребителей, которые хотят получить результаты на уровне салона. Продукты Private Label — это более ценностный выбор, они приходят как розничные бренды с конкурентоспособными ценами, как хорошие альтернативы. Продукты подписки помогают с повторными покупками через запланированные поставки, так что вы не исчерпаете. А другие - это смешанный пакет, например, ограниченные издания, плюс индивидуальные предложения продуктов, здесь и там.

Конечный пользователь

Подростки, молодые люди, работающие профессионалы, мужчины среднего возраста, пожилые мужчины, профессиональные салоны, парикмахерские и другие охватывают широкий спектр типов потребителей, и каждый из них имеет свои собственные приоритеты ухода. Подростки в основном подбирают средства по уходу за кожей начального уровня, дезодоранты и предметы для укладки волос, их обычно привлекает то, что популярно в социальных сетях или среди друзей. Молодые взрослые, как правило, тратят на уход за кожей, уход за бородой, ароматы и средства по уходу за волосами. Рабочие профессионалы отличаются друг от друга, потому что они создают солидные расходы на премиальные продукты для ухода, которые помогают поддерживать отполированный поиск работы каждый день и ночь.

среднего возраста Мужчины часто склоняются к антивозрастному уходу за кожей, средствам для лечения волос и более дорогим решениям для бритья. Пожилые мужчины обычно выбирают более мягкий уход за кожей, чувствительные продукты для бритья и формулы, направленные на старение кожи. Профессиональные салоны, покупайте высокопроизводительные продукты для ухода за бородой в больших объемах для реальных коммерческих услуг, в то время как парикмахерские по-прежнему имеют большое значение как покупатели предметов для бритья и ухода за бородой. Ведро «Другие» также довольно широкое, оно может включать в себя гостиничные предприятия, оздоровительные центры и институциональных покупателей, которые запасают или перераспределяют средства для ухода за собственными гостями.

Тип упаковки

Бутылки, трубки, насосные диспенсеры, аэрозольные банки, саше, пакеты для пополнения, наборы подарков и другие типа охватывают кучу форматов упаковки, которые соответствуют типу продукта, повседневной простоте и тому, что предпочитают покупатели. Бутылки по-прежнему остаются довольно популярными для шампуней, мытья тела, чистящих средств для лица и других жидких предметов для ухода, потому что их хранение и раздача в основном просты, без больших хлопот. Трубки хорошо работают для кремов, гелей и мытья лица, так как контролируемое использование проще, плюс он остается аккуратным в ванной комнате. Насосные диспенсеры делают вещи более гладкими для жидкого мыла, лосьонов и тех премиальных продуктов по уходу за кожей, которые люди любят использовать более тщательно, возможно, даже более уверенно.

Аэрозольные банки по-прежнему распространены для дезодорантов, пены для бритья и укладки продуктов, где требуется довольно ровный спрей или, по крайней мере, что-то близкое к этому. Саше помогают с дешевыми пробными покупками, и они также удобны для путешествий на многих развивающихся рынках, иногда люди просто захватывают их, не задумываясь. Пакеты заправки могут сократить отходы от упаковки, а также помочь снизить расходы на замену для повторных покупателей. Подарочные наборы увеличивают сезонные продажи благодаря этой премиальной презентации, готовой к подаркам, в то время как другие покрывают банки, мешки, палочки и некоторые более инновационные форматы упаковки, которые бренды добавляют для отличия продукта, и да, он может выглядеть заметно по-разному на полках.

Каковы основные варианты использования на рынке мужских товаров для ухода в Азиатско-Тихоокеанском регионе?

Ежедневный уход за кожей лица остается главным, потому что чистящие средства, увлажняющие средства, солнцезащитные средства и сыворотки лица скатились в повседневные процедуры личной гигиены. Премиум по уходу за кожей по-прежнему является крупнейшим производителем денег, поскольку люди гоняются за продуктами, которые помогают контролировать масло, улучшить гидратацию, управление прыщами и эти проблемы со старением. Городские розничные сети и интернет-магазины продолжают увеличивать разрыв в доступе в большинстве крупных экономик, поэтому легко найти что-то в любом месте.

Укладка бороды и управление волосами в настоящее время являются заметными вторичными случаями использования, особенно среди молодых людей и людей, которые много работают. Салоны и парикмахерские чаще включают специализированные масла для бороды, кремы для укладки, воск для волос и предметы лечения, чтобы услуги по уходу чувствовали себя более премиальными. Кроме того, наложение аромата для рабочих дней и социальных планов подталкивает покупателей к тому, чтобы тратить больше на дополнительные средства для ухода, а не только на одну категорию.

Персонализированный уход за кожей, основанный на анализе кожи ИИ и рекомендациях дерматолога, начинает выглядеть как новое приложение с реальной выносливостью. Наборы для ухода за подпиской и пакеты с индивидуальными продуктами также привлекают внимание, поскольку цифровые платформы продолжают улучшать то, как они соответствуют продуктам, и заставляют клиентов возвращаться на рынки Азиатско-Тихоокеанского региона.

Какие регионы способствуют росту рынка мужских товаров для ухода в Азиатско-Тихоокеанском регионе?

Китай по-прежнему является крупнейшим региональным рынком, поскольку сильные потребительские расходы, более зрелая экосистема розничной торговли красотами и быстрое поглощение премиальных товаров поддерживают рост продаж довольно устойчивым образом. Большая отечественная производственная база позволяет глобальным и региональным брендам быстро выпускать новые продукты в нескольких ценовых диапазонах. Кроме того, платформы цифровой коммерции, покупки в прямом эфире, а также логистические сети, которые работают довольно широко, способствуют более глубокому проникновению на рынок. И чем больше они продолжают инвестировать в исследования по уходу за кожей премиум-класса, а также в локализованную работу с продуктами, тем больше Китай сохраняет свою лидирующую роль в регионе.

Япония занимает второе место в рейтинге, но история роста выглядит иначе. Это обусловлено качеством продукции, научными формулировками и долгосрочной лояльностью к бренду, а не краткосрочной шумихой. В целом, зрелые потребители надежно покупают премиальные средства по уходу за кожей, антивозрастные решения и функциональные средства. товары для ухода Не так много того, что в тренде на мгновение. Отечественные производители продолжают вкладывать деньги в исследования, дерматологическое тестирование и высокопроизводительные ингредиенты, что делает их линейку продуктов более четкой. Поскольку покупательские привычки стабильны, доходы остаются предсказуемыми, даже если рост населения замедляется.

Индия, по прогнозам, будет самым быстрым двигателем в период с 2026 по 2033 год, поскольку урбанизация продолжает ускоряться, цифровая коммерция расширяется, а молодые потребители становятся более вовлеченными. Существует также более широкое распространение доступности продукции, поскольку доступные премиальные диапазоны, новые региональные производственные инвестиции и более сильные организованные розничные каналы выходят за рамки основных узлов метро. Мобильные первые покупки и социальная коммерция продолжают привлекать покупателей премиум-класса. Все это создает солидные возможности для новых брендов, инвесторов и международных производителей, стремящихся к долгосрочному региональному росту.

Кто является ключевыми игроками на рынке мужских товаров для ухода в Азиатско-Тихоокеанском регионе и как они конкурируют?

Конкуренция по-прежнему довольно высококонкурентна, потому что многонациональные компании находятся на одной арене с сильными региональными брендами и компаниями, занимающимися уходом за цифровыми устройствами. В инновациях конечного продукта качество ингредиентов, стратегия ценообразования, цифровой маркетинг и розничная торговля определяют долю рынка. Даже известные производители продолжают защищать свои премиальные позиции, в то время как новые бренды, похоже, привлекают молодых потребителей в Интернете, а также используют специализированные портфели продуктов.

L'Oréal продолжает расширяться благодаря инновациям в области ухода за кожей премиум-класса, диагностике кожи на основе искусственного интеллекта и некоторым локализованным разработкам продуктов, которые они адаптируют для азиатских типов кожи. Procter & Gamble, поддерживаемая Gillette, стремится сосредоточиться на технологии бритья, бритвах премиум-класса и интегрированных системах ухода, которые затем повышают лояльность клиентов, продвигая непрерывные обновления продукта. С другой стороны, Unilever отличается широкими распределительными сетями и доступными премиальными продуктами, поэтому они обеспечивают довольно прочное проникновение как в развитые, так и в развивающиеся азиатские экономики.

Shiseido строит свое преимущество благодаря дерматологическим исследованиям, науке по уходу за кожей премиум-класса и четкому признанию бренда в Восточной Азии. Kao Corporation вкладывает деньги в исследования рецептур и устойчивую упаковку, а также продолжает расширять ассортимент премиального мужского ухода за кожей. Региональные бренды, такие как The Man Company, Marico и Emami, конкурируют, опираясь на локализованные составы продуктов, продвижение в цифровом формате и цены, которые остаются конкурентоспособными, и это сочетание помогает им быстрее расширяться по всей Индии, а также на соседних рынках Южной Азии.

Список компаний

• Л'Ореаль
• Компания Procter & Gamble
• Unilever
• Бейерсдорф
• Шисейдо
• Kao Corporation
• Colgate-Palmolive
• Личная забота Edgewell
• Жиллетт
• Нивея мужчины
• Эмми
• Марико
• Гималайское здоровье
• Расчет
• Компания The Man

Последние события Новости

в 2026 апреля, Л'Ореаль Вступил в стратегическое партнерство с Нидиа Ускорить использование генеративного искусственного интеллекта в службах красоты. Сотрудничество поддерживает диагностику кожи на основе ИИ, персонализированные рекомендации по продуктам и цифровой потребительский опыт, укрепляя инновации в категориях ухода за кожей и ухода за кожей премиум-класса.

Источник:https://www.loreal.com

в сентябрь 2025, Kao Corporation запущен новый Мужская биора Продукты по уходу за кожей с улучшенными составами, предназначенные для азиатских потребителей. Расширение ассортимента продукции укрепило портфолио Као среди мужчин и усилило конкуренцию в сегменте премиального ухода за кожей в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Источник:https://www.kao.com

в октябрь 2025, Л'Ореаль Объявлено о приобретении Цветной вауПремиальный профессиональный бренд по уходу за волосами. Приобретение расширило портфолио профессионального ухода за волосами L’Oréal и укрепило его позиции в категориях высокоразвитого стиля и ухода за волосами премиум-класса, что имеет большое значение для рынков Азиатско-Тихоокеанского региона.

Источник:https://www.loreal.com

Какое стратегическое видение определяет будущее рынка мужских товаров для ухода в Азиатско-Тихоокеанском регионе?

Рынок должен перейти к более персонализированным, технологическим и премиальным вариантам ухода, поскольку цифровая коммерция продолжает расти, предложения продуктов с поддержкой ИИ используются чаще, а дерматологические инновации как бы запирают то, что люди решают купить. Другими словами, то, как продукты выделяются, будет меньше зависеть от старой школьной книги по брендингу и больше от строго поддерживаемых рецептур, встроенных процедур по уходу за кожей и более прямого потребительского контакта, такого как не только рекламный щит, но и постоянное взаимодействие.

Существует также более спокойный риск, например, когда цены на специализированные ингредиенты колеблются, а индустрия становится более привязанной к концентрированным глобальным каналам поставок, что может снизить маржу, даже когда доход все еще растет.

В то же время есть реальная возможность, которая выглядит хорошо, благодаря персонализированным подпискам на уход, особенно в Индии и Юго-Восточной Азии, где цифровое внедрение все еще ускоряется. Предприятия, которые сочетают разработку продуктов, ориентированных на регион, с персонализацией, основанной на данных, используют устойчивую упаковку и координируют омниканальную розничную торговлю, вероятно, останутся сильнее в долгосрочной перспективе и привлекут более ценные группы клиентов в течение следующих нескольких лет.

Сегментация отчета о рынке мужской груминговой продукции в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Тип продукта

• Продукция Beard Care
• бритвенные изделия
• Продукты по уходу за кожей
• Продукты по уходу за волосами
• Аромат
• дезодоранты
• Личные гигиенические продукты
• Другие

Дистрибьюторский канал

• Супермаркеты и гипермаркеты
• Специализированные магазины
• Онлайн розничная торговля
• Аптеки
• Магазины удобств
• Универмаги
• Прямые продажи
• Другие

Диапазон цен

• Массовый рынок
• Премиальные продукты
• Роскошные продукты
• Органические продукты
• Профессиональные продукты
• Продукты Private Label
• Продукты подписки
• Другие

Конечный пользователь

• Подростки
• Молодые взрослые
• Работающие профессионалы
• Мужчины среднего возраста
• Старшие мужчины
• Профессиональные салоны
• Барбершопы
• Другие

Тип упаковки

• Бутылки
• трубки
• Насосные диспенсеры
• Аэрозольные банки
• саше
• Пополнить пакеты
• Подарочные наборы
• Другие