רשתות התקשורת הקמעונאיות של ארצות הברית שׁוּק

רשתות מדיה קמעונאיות רשתות שיווק גודל וחיזוי:

• רשתות מדיה קמעונאיות בשוק בגודל 2025: 6.08 מיליארד
• רשתות מדיה קמעונאיות שוקו בגודל 2033: 13.9 מיליארד
• רשתות מדיה קמעונאיות קמעונאיות שוק KEgr: 10.90%
• מדינות קמעונאיות רשתות שיווק פלחי שוק: על ידי פלטפורמה (פלטפורמות מסחר אלקטרוני, יישומים ניידים, מדיה בחנויות, הרשמה דיגיטלית, מסחר חברתי, פלטפורמות שוק, אחרים); על ידי סוג פרסומת (פרסומות, מוצרים בחסות, מודעות וידאו, מודעות חיפוש, פרסומות Native, פרסומות תוכניתיות, אחרים); על ידי משתמשי קצה (retailers, מותגים צרכניים, חברות מסחר אלקטרוני, סוכנויות פרסום, אחרים); על ידי פריסה מבוססת שירות עצמי, מערכות הפעלה עצמית.

ללמוד עוד על הדוח הזה, הורד דוח דגימה חינם

רשתות מדיה קמעונאיות שיווק סיכום

שוק רשתות המדיה הקמעונאיות של ארצות הברית מוערך ב-6.08 מיליארד בשנת 2025. צפוי להגיע ל-13.9 מיליארד עד 2033. מדובר על 10.90% במהלך התקופה.

רשתות מדיה קמעונאיות מאפשרות לקמעונאים להפוך את המחסנים הדיגיטליים שלהם, יישומים ואפילו אלה במסכים בחנויות לפלטפורמות מודעות שבו מותגים יכולים למצוא קונים ברגע הרכישה, באמצעות עסקאות צד ראשון ונתונים גלישה. למעשה, הם עוזרים לסגור את הפער המרגיז הזה בין לראות מודעה לבין בעצם מקבל אשראי המכירות, כי רשמים המודעה קשורים ישירות לבדיקה התנהגות. במהלך 3-5 השנים האחרונות, הכל השתנה בצורה מבנית יותר, הרחק מקבצי cookie של צד שלישי המונעים מיקוד ועברו לעבר מערכות אקולוגיות נתונים של צד ראשון ומדידה סגורה, כך שמפרסמים בסופו של דבר חשבו מחדש לאן התקציבים שלהם הולכים ומעבירים יותר כסף לערוצי הבקרה הקמעונאית.

אחד הניצוץים הגדולים היה עדכון השקיפות של התפוח, הוא הפחית את יעילות המעקב של Cross-app, והוא דיאטה דחף את המודעה להעביר לסביבות בעלות קמעונאית מהר יותר מבעבר. בגלל זה, מותגים רבים מתייחסים עכשיו מדיה קמעונאית כעדיפות עליונה, שכן זה יכול להראות החזרים חד-משמעיים על הוצאות מודעה, וקמעונאים בתורו לפתוח זרמי הכנסות מדיה גבוהה יותר במרגן כי סוג של ישיבה לצד - לא להחליף - פעולות המסחר העיקריות שלהם.

תובנות שוק המפתח

• צפון-מזרח מציג אימוץ חזק למדי, יושב סביב 28–32% מניות ב-2025, בעיקר בגלל שיש רשתות קמעונאות צפופות וגם דרישה לפרסום די פרימיום.
• האזורים הדרומיים והבינוניים נראים כמו נתיב אימוץ הצומח במהירות הגבוהה ביותר עד 2030, הוא דחף בעיקר על ידי דיגיטציה קמעונאית אטומית, והתרחבות תקשורתית בתוך החנות, אשר ממשיכה להיות עמוקה יותר.
• לפרסום במדיה הקמעונאית יש את החלק המוביל, קרוב ל-45% בשוק רשתות המדיה הקמעונאיות של ארצות הברית, בעיקר בשל קרבת רכישה גבוהה.
• מדיה קמעונאית מחוץ לאתר היא למעשה החלק השני בגודלו, זה מתרחב במהירות כמו מיקוד מתודולוגי משתפר, בתוספת אסטרטגיות הרחבה של קהל מונע נתונים להמשיך מקבל יותר מתח.
• כמו כן, פרסום דיגיטלי בתוך החנות הוא המגזר הצומח ביותר עד 2026-2030, נתמך על ידי אימוץ מחשוב חכם ומתקין תצוגה מחוברת, שהוא סוג של המאפשר הראשי כרגע.
• פלטפורמות מסחר אלקטרוני די הרבה לקחת על שיתוף יישומים בסביבות 50%, כי פרסום ממוקד המרה ממשיך לדחוף את רשתות המדיה הקמעונאיות של מדינות מאוחדות לשווק קדימה או כך נראה.
• אינטגרציה דיגיטלית לבנה-ומרטר מופיעה כמקטע האפליקציות הצומח ביותר, שהונע בעיקר על ידי Qr מבוסס מעורבות וטכנולוגיות התאמה בזמן אמת שמרגישות כמעט חלקה.
• מותגי מוצרים ארוזים לצרכנים, או מגזים כפי שאנשים אומרים את זה, מחזיקים את שיתוף משתמשי הקצה המוביל קרוב ל -40%, תוך שימוש בסימנים חדים יותר של קניות ועידוד המכירות.
• מודעות amazon היא זו ששולטת, עם מיקום מודעה מופעל Ai וקישור מסחר משפך מלא בין מערכות אקולוגיות קמעונאיות וענן.
• חיבור walmart ממשיך להרחיב את מדיה קמעונאית omnichannel באמצעות דיגיטציה בחנות, בתוספת תובנות עשירות של חנויות נתונים ברחבי u.s. חנויות קמעונאיות.

מה הם הנהגים המרכזיים, המגבלות וההזדמנויות בשוק רשתות המדיה הקמעונאיות של המדינות?

הדחף העיקרי הוא בעצם שינוי מבני כלפי מטהר נתונים של צד ראשון עכשיו כי עוגיות צד שלישי נעלמות, בנוסף לפקדי הפרטיות הצטמצמו יותר, כמו מסגרת השקיפות של האפליקציות. בפועל זה סוג של nudge s מפרסמים לתוך חללים בבעלות הקמעונאית שבו התנהגות רכישה, רמזים נאמנות והכוונה גלישה יכול להיות מקושר ישירות לתוצאות המכירות. אז קמעונאים כמו מודעות אמזון ו walmart להתחבר בקנה מידה הממציאים המודעה שלהם די מהר, להפוך את התנועה לחנות לתוך זרמי הכנסות מדיה גבוהים יותר, וזה הופך את אימוץ פלטפורמה להתנפח ברחבי cpg בתוספת מותגים מסחר אלקטרוני גם.

האיפוק העיקרי הוא שסטנדרט המדידה מופץ על פני פלטפורמות מדיה קמעונאיות מתחרות. כל רשת משתמשת במודלים שונים של תגמול, חלונות דיווח שונים ושיטות לפתרון זהות שונות, אשר מגבילות את ההשוואה בין כוכבי הלכת. וסוג זה של חוסר עקביות מבנית עושה את הקמפיין לתכנן יותר מעצבן עבור מפרסמים, בעוד גם מאט את התקציב הגירה מן הערוצים הדיגיטליים המסורתיים, כל כך אופטימיזציה הכנסות מלאות ברחבי מדינות קמעונאיות שוק רשתות תקשורת מדוכא.

ההזדמנות המבטיחה ביותר מגיעה ממערכות אטומיות מונעות על ידי Ai, המאחדות הן אותות קניות מקוונים והן לא מקוון. קמעונאים שמשקיעים בחדרים נקיים של נתונים משולבים, כמו שיתוף הפעולה של שיווק דיוק kroger עם ספקי ניתוח נתונים, מתחילים לאפשר מדידה חוצה ערוצים בזמן אמת. זה צפוי לפתוח מודעה incremental לבלות מותגים שבאמת רוצים חשיפה ביצועים ויזואליים, מלא כיף.

מה הייתה ההשפעה של בינה מלאכותית בשוק רשתות המדיה הקמעונאיות?

בינה מלאכותית מעצבת את שוק רשתות המדיה הקמעונאיות של מדינות מאוחדות על ידי הפיכת פלטפורמות קמעונאיות מרגישות כמו מערכות אקולוגיות אוטומטיות לחלוטין, מונעות נתונים, ובכנות זה סוג של מהלכים מהר יותר. קמעונאים עכשיו נשענים על אוטומציה המופעלת על ידי Ai, כדי לכוונון הצעות מחיר, פלח קהל ואפילו מסע פרסום על זבוב. זה אומר פחות על ניהול קמפיין, ומודעות רלוונטיות יותר על פני ערוצים באתר ומחוץ לאתר. פלטפורמות כמו Amazon מודעות ו walmart להתחבר מודלים של למידת מכונה כדי tweak מיקומים דינמי, מבוסס על הסתברות המרה, אשר נוטה לדחוף בחזרה על פרסום ההוצאות מעלה ומגביר את יעילות monetization על פני מלאי קמעונאי.

באותו זמן גם החלק החיזויי גדל, כי מודלים של למידת מכונה בודקים היסטוריה של רכישה, התנהגות חיפוש, ורכב סל כדי לחזות רכישת כוונה ולשפר את מיקוד המדיה. הגדרות אלה עוזרות עם תחזית הביקוש, הכנסות ייחוס מודלים, ואסטרטגיות פרסום מקושרות המלאי המנסות להציג את הוצאות השיווק עם תוצאות המכירות הצפויות. לכן בפועל, מותגים רואים יעילות המרה טובה יותר, עלויות רכישה של לקוחות בריאים יותר, ומחזורי פריסת מסע מהירים יותר ברחבי שוק רשתות המדיה הקמעונאיות של המדינות.

עם זאת, אימוץ הוא עדיין מאטה על ידי פיצול נתונים עקשני על פני מערכות אקולוגיות קמעונאיות אלה. האדריכלות המוקירת-גארדן מקשה על פתרון זהות פלטפורמה, ותקנות הפרטיות בתוספת עלויות האינטגרציה לשמור על מפרסמים וקמעונאים לשתף נתונים בצורה חלקה. גם אם הישגי ביצועים חזקים, חוסר עקביות של נתונים עדיין מגבילים כמה אופטימיזציה של מדיה קמעונאית מונעת מרחוק יכול לעלות דרך השוק.

מגמות שוק המפתח

• לאחר כניסתו של התפוח ב-2021 סוג של נתונים של צד ראשון, המפרסמים בסופו של דבר נשענו לתוך מערכות אקולוגיות בבעלות קמעונאית i guess, אשר בתורו הגדילו את דיוק הנקמה וגרם למעקב אחר המרה להרגיש יותר מלוטש, בכנות.
• מודעות אמזון וחיבור walmart המשיכו להגדיל את הכנסות המודעה שלהם זרמי קצת מ 2023 עד 2025, בעיקר על ידי מינוף חזק יותר של אסטרטגיות מוניטיזציה מלאי קמעונאיות מחוץ לאספקה שהם כבר היו.
• כמו כן, התקשורת הקמעונאית החלה לאסוף קיטור, כי שילוב מתודולוגי עשה את זה פשוט יותר עבור מותגים להגיע לקהלים קמעונאיים מעבר רק שלהם חנות דיגיטלית מ -2022.
• לאחר מכן, בחנות הפרסום הדיגיטלי החל להתרחב במהירות, לאחר 2022, עם דברים כמו מדפים חכמים ומציגים מחוברים המציעים טוב יותר ליד מיקוד בזמן אמת, וכן זה חלק חשוב.
• לאחר מכן, בשנת 2024, היעדר מסגרות מדידה סטנדרטיות ברחבי רשתות מדיה קמעונאית היה די אינטנסיבי, ולכן איב הוביל מאמצים עבר כדי להתאים את מדדי התגמול על פני כל המערכת.
• במקביל, המפרסמים עברו כ-30% מתקציבי הפרסום הדיגיטליים שלהם לערוצי המדיה הקמעונאיים בין 2022 ל-2026, בעיקר כדי לקבל חשיפה ברורה יותר של המרה.
• בנוסף לכך, כלי הנפקה ועיבוד קהל שיפרו את תוצאות הקמפיין על פני פלטפורמות קמעונאיות החל ב-2023, והוא גם חתכה את מכונת האופטימיזציה ידנית.
• קמעונאים החלו גם לאמץ חדרים נקיים בין 2023 ל-2025, אשר אפשרו שיתוף פעולה בין מפרסמים לפלטפורמות קמעונאות ללא כל הדרמה הרגילה.

רשתות שיווק קמעונאיות

על ידי פלטפורמה:

פלטפורמות מסחר אלקטרוני, יישומים ניידים, מדיה בחנויות, חותמות דיגיטליות, מסחר חברתי, פלטפורמות שוק, וכמה ערוצים אחרים סוג של טופס הבסיס של רשתות מדיה קמעונאית במדינות מאוחדת. פלטפורמות אלה לתמוך מודעות ממוקדות באמצעות נתוני Shopper, היסטוריה של רכישה ודפוסי גלישה, אשר מסייע להגיע למודעה רלוונטיות טוב יותר, יותר כמו זה למעשה מתאים את הכוונה.

קמעונאים ומותגים משתמשים בסוגים אלה של פלטפורמות כדי להציב מודעות ברחבי נקודות מגע באינטרנט ולא מקוון. יישומים ניידים ופלטפורמות שוק ימשיכו לצמוח כי מעורבות לקוחות תישאר גבוהה יותר למעקב אחר פעולות משתמשים משתפרת. בינתיים, בתקשורת וחתימה דיגיטלית על סביבת הקניות הפיזית, באופן שמרגיש יותר מיידי.

ללמוד עוד על הדוח הזה, הורד דוח דגימה חינם

סוג פרסומת:

מודעות תצוגה, מוצרים בחסות, מודעות וידאו, מודעות חיפוש, פרסום Native, מודעות תעמולה ופורמטים אחרים מהווים את רוב סוגי המודעות שאתה רואה ברשתות מדיה קמעונאית. הם עוזרים למותגים להישאר גלויים והם דוחפים קידום מוצרים ישיר על פני פלטפורמות קמעונאיות וערוצים דיגיטליים.

מוצרים בחסות ומודעות חיפוש עוזרים להגביר את החשיפה של המוצר ברגע הרכישה. מודעות וידאו ומודעות תצוגה עוזרים לבנות מודעות מותג חזקה יותר. מצד שני, פרסום תכניתי ו Native נוטים לשפר את יעילות המיקוד ואת מעורבות המשתמש על פני נקודות מגע דיגיטליות מרובות, כולל.

למשתמש קצה:

במדינות המאוחדות, קמעונאים, מותגים צרכניים, חברות fmcg, מסחר אלקטרוני חברות, סוכנויות פרסום, וכמה משתמשים אחרים מהווים את הבסיס העיקרי לביקוש לרשתות מדיה קמעונאית, כמו כל המערכת האקולוגית תלויה בהם. כל אחד מסתמך על נתונים קמעונאיים כדי להגביר את תוצאות המודעה ולהדק את מיקוד הלקוחות בפלטפורמות שונות, לפעמים במהירות לא.

קמעונאים וחברות מסחר אלקטרוני בדרך כלל לנסות להאיץ את התנועה הדיגיטלית שלהם. בינתיים, מותגי fmcg וצרכנים נוטים לטפל יותר בהעלאת הנראות של המוצר, בעוד סוכנויות פרסום על העסקה הסופית שלהם עם קמפיינים עבור לקוחות מרובים, כך שהם בדרך כלל דוחפים להישגים גדולים יותר ומדויקים יותר, אבל גם סוג של הוצאות חכמות יותר על פני ערוצי מדיה קמעונאית, באופן מרגיש פחות או יותר יעיל.

על ידי פריסה:

באשר לאופן שבו רשתות אלה מתפרסות, מערכות מבוססות ענן, מערכות על-יסוד, מערכות היברידיות, פלטפורמות המופעלות על-ידי Ai ופלטפורמות שירות עצמי הן הקטגוריות הנפוצות. הם מאפשרים העברת מודעות מתאימה יותר, טיפול בנתונים חלקה יותר וניהול הקמפיין על פני סביבות קמעונאיות בכל מקום. המונחים: פלטפורמות צפויות לעזור עם calability ואופטימיזציה בזמן אמת.

מערכות היברידיות מנסה לאזן את השליטה עם גמישות, ופלטפורמות שירות עצמיות מאפשרות למותגים לנהל קמפיינים בעצמם שיכולים לשפר את המהירות, היעילות, ואת היום לשלוט על פעולות פרסום.

מה הם המקרים המרכזיים המניעים את שוק רשתות המדיה הקמעונאיות של המדינות?

מקרה שימוש הליבה הוא על אתרי חיפוש קמעונאי ופרסום פרסומות בפלטפורמות מסחר אלקטרוני, שבו מותגים מכוונים קונים ברגע הרכישה, תוך שימוש בנתונים התנהגותיים של צד ראשון. ביסודו של דבר זה דוחף את הביקוש כי הוא מקבל פיצוי המרה ישיר, ואתה באמת יכול לראות מעליות מכירות מדידה.

אם נרחיב את זה, יש גם דברים של מדיה קמעונאית מחוץ לאתר, בנוסף למסכים דיגיטליים בחנויות כי המותגים Cpg ו קמעונאים מכולת לפרוס, כדי לתפור יחד מאמצים אטומיים. בתי מרקחת ושרשראות מכולת בדרך כלל נשענים על מיקוד מונע נאמנות, כך שהם יכולים לתקן רכישות חוזרות ולשפר את גודל הסל על פני נקודות מגע פיזיות ודיגיטליות. כמו, אותה כוונה, שלב אחר.

לאחר מכן, מקרים חדשים יותר של שימוש מתחילים להופיע, כמו פרסומות טלוויזיה מקושרות, וחדרי נתונים קמעונאיים המספקים שיתוף פעולה בטוח לפרטיות בין מפרסמים לקמעונאים. אלה הם לאט צובר מתח, כי מותגים מנסים לרסן את מדידת פלטפורמה והפעלה של קהל מונע יותר, גם כאשר זה מקבל קצת מבולגן על פני ערוצים.

אילו אזורים מניעים את הצמיחה של רשתות המדיה הקמעונאיות?

החוף המערבי עדיין סוג של מוביל את שוק רשתות המדיה הקמעונאיות של מדינות מאוחדות, בעיקר בגלל שיש אוסף מאוד צפוף של פלטפורמות טכנולוגיה, מפרסמים דיגיטליים, ומבנה מסחר מתקדם שבו אנשים ממשיכים להישען עליו. בפרט, california ו- Washton להפיק הרבה ממה שמערכות אקולוגיות ענן טוב מתחברות עם מפתחי אדטק ושחקני מדיה קמעונאיים מרכזיים כמו מודעות אמזון (שבסיסה בים). באזור יש גם חבורה של מרכזי חדשנות cpg כי הם תמיד לנסות שיטות פרסום קמעונאי הראשון, אתה יודע, לבדוק זוויות חדשות, פורמטים tweaking. ומערכת שלמה זו מסייעת לצוותים לסובבים את Ai מבוסס מיקוד מהיר, בתוספת מערכות תיחוס סגורות על פני נקודות מגע קמעונאיות מקוונות.

הצפון-מזרחי, לעומת זאת, מופיע כתורם יציב ומבוגר. זה בעיקר בשל הבסיס החזק של סוכנויות פרסום, מוסדות פיננסיים, ומטה גפג ישנה בניו יורק ובבסטון. לעומת החוף המערבי, זה קצת פחות "דחוף חדשנות" ויותר סוכנות התזמנת, עם מחזורי תכנון מדיה מובנה יותר והסכמי מותג לטווח ארוך. אימוץ מדיה קמעונאי מתחזק באמצעות תקציבי פרסום ארגוניים יציבים, וגם שגרה ממושמעת ממושמעת בין קונים גדולים. כל כך, יציבות זו תומכת בזרימת הכנסות צפויות, גם כאשר סביבת הפרסום הדיגיטלית הרחבה יותר בשוק רשתות המדיה הקמעונאיות של מדינות מאוחדות מרגישה מעט מבוכה.

הדרום והמערב התיכון הם כמו האזורים הצומחים ביותר, בעיקר בגלל שרשתות קמעונאיות מכולת ממשיכות להתרחב, בתוספת הוצאות תשתית omniערוצית ש ממשיכות להתגלגל ברחבי texas, florida ו-Oio. חברות כגון kroger ו walmart דוחפות דיגיטציה חנות קשה יותר, הוספת מדיה בחנות, ובניית מערכות לכידת נתונים מבוססות נאמנות מאז 2023, כך שכולם מרגישים מחוברים יותר. כמו כן, השקעות חדשות במרכזי הפצה ומערכות אקולוגיות קמעונאיות מחוברות שיפרו באופן בסיסי את כמות הנתונים הזמינים לפרסום ממוקד. כל המומנטום הזה אומר שיש אפשרויות כניסה אמיתיות לחברות אדטק, כמו גם קמעונאים שרוצים צמיחה מדרגית מ-2026 עד 2033.

מי הם שחקני מפתח בשוק רשתות המדיה הקמעונאיות של מדינות העולם ואיך הם מתחרים?

התחרות הופכת ליותר ויותר לחדור בתוך מערכות אקולוגיות קמעונאיות קמעונאיות בגן מוקפות בשוק רשתות המדיה הקמעונאיות של מדינות מאוחדות. הסוג המסוים של להחזיק את הקרקע שלהם על ידי נשען על סולם נתונים של צד ראשון, חתלתול סגור, ואת פלטפורמות המסחר המשולבות המחברות הכל יחד. לכן, במקום להיות רק על תמחור, המאבק האמיתי הוא על איכות נתונים, כמה טוב מיקוד למעשה עובד, מדידה שקיפות, כמו מי יכול להוכיח מה. כי חסמי הכניסה גבוהים, חברות אדטק קטנות יש זמן קשה לגרום לשיבוש משמעותי ואת הפלטפורמות הדומיננטיות לשמור על עמדתן.

מודעות amazon מקשרות אותות קמעונאיים לתשתיות ענן להרים בתוספת תכונות ה-Dsp שלה, כך שהוא יכול לגבות מיקוד מלא בעת אופטימיזציה אוטומטי בקנה מידה גדול, בפועל הוא מרגיש די חלקה. חיבור walmart משתמש טביעת הרגל בחנות הרחבה שלה עם פעולות איסוף ומשלוח, ואז הוא ממפה כי פעילות בחנות דיגיטלית התנהגות חנות דיגיטלית עבור משווקים cpg. שיווק דיוק kroger, בינתיים, נשענ על מיקוד מבוסס נאמנות באמצעות שותפויות עם ספקי חדר נקי נתונים, וזה נוטה להרים דיוק תגמול וגם נותן תובנות ברמת הרכישה כי מרגיש יותר מעוקל ופחות היד wvy.

פלייל היעד שומר על תשומת לב צרה אך מכוונת על שיתופי פעולה של מותג נבחרים בקפידה וקטעי קהל ראשוניים של המפלגה, בעוד דוחף את אפשרויות המדיה הקמעונאיות שלה מחוץ לסגנון החיים ולמפרסמים, בעיקר באופן שקל להפעיל. Instacart monetize מכולת סל אינטליגנציה על ידי צוות עם כמה קמעונאים ודירוג פרסום על פני עסקאות מונעות משלוח. בריאות cvs בונה את יכולות המדיה הקמעונאיות של בית המרקחת על ידי שימוש בנתונים צרכניים תואמים לבריאות, ותומכת בפרסום ממוקד בסביבות מוסדרות שבו הכללים, היטב, מחמירים מהרגיל.

רשימת החברה

• מודעות Amazon
• חיבור walmart
• שיווק דיוק
• היעד העגול
• criteo
• מודעות instacart
• citrusad
• קידום
• קולקטיב התקשורת
• מודעות ebay
• הטוב ביותר לקנות פרסומות
• קבוצת פרסום Walgreens
• בית מחסנים
• רשת המדיה של Macy
• פרסומות הדלת

חדשות לפיתוח

ב-April 2026, הרכישה הטובה ביותר הרחיבה את מערכת האקולוגית המסחרית שלה בשוק צד שלישי המתפתח שלה ואת אסטרטגיית השותפות הדיגיטלית בחנות. הקמעונאי המשיך לדרג את המערכת האקולוגית הנתמכת בפרסום שלה לצד אינטגרציות של ספקים חדשים וחוויות קניות צפויות לחזק את עמדתה בתצוגת הרשת הקמעונאית.

מקור:כתובת: www.the-sun.com/

ב-Jnuary 2025, אמזון הודיעה על הרחבת "שירות הפרסום הרשום" שלה לקמעונאים של צד שלישי. השירות מאפשר פלטפורמות מסחר אלקטרוני חיצוני כדי לשלב את טכנולוגיית הפרסום של אמזון, המאפשר מודעות קונטקסטואליות המופעלות על ידי תשתית התקשורת הקמעונאית המונעת על ידי אמזון.

מקור:כתובת: www.theverge.com/

אילו תובנות אסטרטגיות מגדירות את עתיד שוק רשתות המדיה הקמעונאיות?

שוק רשתות המדיה הקמעונאיות של ארצות הברית הוא סוג של תנועה, מבנית, לעבר מערכות אקולוגיות משולבות לחלוטין של פרסום מסחר שבו פלטפורמות קמעונאיות פועלות למעשה כאמצעי תקשורת מקצה לקצה פלוס נתונים, ושכבות עסקאות. כיוון זה נדחף על ידי שינוי מתמשך של תקציבי שיווק לתוך סביבות נתונים של צד ראשון, כמו גם כי צורך גובר עבור מכירות חדות היקף על פני ערוצים דיגיטליים ופיזיים. ב-5-7 השנים הקרובות, סביר להניח שתראו תחרות מתמקדת פחות במלאי מודעות בלבד, ויותר על מי ששולט בגרף הזהות של הקונה, ויש לו אינטליגנציה בזמן אמת.

יש גם סיכון שלא ברור בהתחלה. מדובר במודעה שמשקיעה בריכוז בתוך קומץ של מערכות אקולוגיות קמעונאיות דומיננטיות, מה שהופך את המפרסמים לתלויים, ולהיפך, משאיר אותם חשופים לחוסר איזון של כוח התמחור. ואם תשומת לב רגולטורית מכוונת לשימוש בנתונים, או ל- Anti-competitive bundling, זה יכול להתעסק עם דגמי הנטורינג הנוכחיים מהר יותר ממה שאנשים חושבים.

בצד ההזדמנות, יש משהו שמתעורר בשקט: סטנדרטי חדרים נקיים בין-מינים. דברים אלה מסייעים לאפשר מדידה של קמפיין בין-retailer ללא שיתוף נתונים ישיר, במיוחד כאשר מותגים מבקשים פיצוי אחיד יותר על פני המערכת האקולוגית של אקרוגר. המשתתפים בשוק צריכים גם להשקיע קצת יותר מאמץ בטכנולוגיית פתרון הזהות של פרטיות, ולבנות שותפויות אנליטיות מרובות-retailer, כך שהם יכולים להפחית את נעילת הפלטפורמה בו זמנית הם יכולים ללכוד תקציבי מודעות ארגוניים נוספים.

רשתות שיווק קמעונאיות

על ידי פלטפורמה

• פלטפורמות מסחר אלקטרוני
• יישומים ניידים
• בתי מלון
• חתימה דיגיטלית
• מסחר חברתי
• פלטפורמות שוק

סוג פרסומת

• הצגת פרסומות
• מוצרים בחסות
• מודעות וידאו
• תוצאות חיפוש
• פרסום Native
• מודעות

למשתמש קצה

• קמעונאים
• מותג צרכני
• חברות fmcg
• חברות מסחר אלקטרוני
• סוכנויות פרסום

פריסה

• מבוסס ענן
• על-premise
• מערכות היברידיות
• פלטפורמות מופעלות
• פלטפורמות שירות עצמי