Marché de la publicité télévisuelle au Moyen-Orient et en Afrique

Marché des Publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique Taille et prévisions :

• Marché des Publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique Size 2025: USD 9,47 Million
• Marché des Publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique Taille 2033 : 13,29 millions de dollars
• Marché des Publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique CAGR: 4,33 %
• Marché des Publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique Segments : Par type d'annonce (National TV Ads, Regional TV Ads, Sponsors, Infomercials, Others); Par industrie (FMCG, Retail, Automotive, Telecom, Others); Par utilisateur final (Grandes entreprises, PME, Others)

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Marché des Publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique Résumé

Le Marché des publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique a été évalué à 9,47 milliards de dollars en 2025. Il devrait atteindre 13,29 milliards de dollars en 2033. C'est un TCAC de 4,33 % sur la période.

Le marché de la publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique aide les marques à atteindre un public énorme à l'échelle, et oui, c'est une grosse affaire, en particulier pour les lancements de produits, les promotions de détail, le marketing des services financiers, les efforts de télécommunications, ainsi que ces initiatives de communication gouvernementale. La télévision reste vraiment utile dans les endroits où obtenir une large couverture des ménages et garder un fort engagement des téléspectateurs est vraiment important, parce qu'elle aide directement les consommateurs choix d'achat.

Au cours des cinq dernières années, l'ensemble de la scène s'est déplacé, de manière plus structurelle, vers des stratégies publicitaires axées sur les données et multiplateformes. Les radiodiffuseurs commencent à tisser des spots de télévision avec des outils de mesure numériques, de sorte que les annonceurs peuvent essentiellement voir le comportement du public plus clairement et composer là où le budget va. Un des principaux facteurs qui ont déclenché cette situation a été la pandémie de COVID-19; elle a stimulé la visionneuse de la télévision, tout en faisant en sorte que les annonceurs revoient à quel point les médias sont efficaces et comment cibler les publics appropriés. Lorsque les économies ont commencé à se rétablir, les marques se sont penchées sur des approches publicitaires plus avancées, mélangeant la portée de la télévision classique avec l'analyse numérique. Ce changement continue d'accroître la valeur de la publicité télévisée; il entraîne des budgets de campagne plus importants, renforce la confiance des annonceurs et ouvre de nouvelles possibilités de revenus aux radiodiffuseurs de toute la région.

Principales perspectives du marché

• Ainsi, les pays du CCG dominent en quelque sorte le marché de la publicité télévisuelle au Moyen-Orient et en Afrique, et on peut dire qu'ils représentent près de 45 % des dépenses publicitaires régionales en 2025.
• L'Arabie Saoudite et les Émirats arabes unis détiennent une part assez importante, principalement en raison d'importants investissements dans les médias, de la production de contenu premium et de ces grands budgets publicitaires, de sorte qu'il devient inévitable que leur part reste élevée.
• Au cours de la période de prévision, l'Afrique subsaharienne est devenue la région qui connaît la croissance la plus rapide, en grande partie poussée par l'élargissement de l'accès à la télévision et par la croissance des marchés de consommation. En d'autres termes, il n'est pas seulement un facteur, mais une sorte d'élan progressif qui construit.
• À travers l'Afrique, les mises à niveau de la radiodiffusion numérique s'améliorent à l'expansion qui peut réellement voir le contenu, et elles sont, d'une certaine façon, de renforcement, faire croître le marché de la publicité télévisuelle. La portée de l'audience s'améliore aussi, comme régulièrement, pas seulement une fois.

• La publicité télévisée traditionnelle est encore en quelque sorte roi avec une part de marché d'environ 60% en 2025, propulsée principalement par une large portée des ménages.
• Première heure publicité commerciale reste le deuxième plus grand segment dans l'ensemble, parce que vous obtenez un engagement d'audience élevé, plus les tarifs publicitaires sont également premium.
• La télévision connectée et la publicité télévisée adressable semblent être la partie qui bouge le plus rapidement, allant jusqu'en 2030 comme les annonceurs continuent à rechercher des capacités de ciblage plus précises et ce genre de placements intelligents.
• Les solutions publicitaires multiplateforme obtiennent une certaine traction dans l'industrie régionale de la publicité télévisuelle; honnêtement, il devient plus visible dernièrement, comme vous les voyez partout maintenant et il n'est pas seulement un endroit.

• Les biens de consommation et la promotion au détail dominent, avec cette part d'application restant en tête et atteignant près de 30% des dépenses de publicité télévisée.
• Les télécommunications et les services financiers sont encore de grands contributeurs, principalement parce qu'il y a ce concours d'acquisition de clients vraiment intense qui se passe – on dirait qu'il ne s'arrête jamais vraiment. Même quand une ronde se termine, une autre arrive tout de suite, et tout le monde tourne autour du prochain client.

Qu'est-ce que les principaux moteurs, freins et opportunités dans le Marché des Publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique?

La force la plus puissante qui pousse le marché de la publicité télévisuelle au Moyen-Orient et en Afrique est l'intégration croissante d'instruments de mesure du public avec des plateformes de télévision connectées; c'est une sorte de relation bidirectionnelle. Les radiodiffuseurs et les annonceurs demandent de plus en plus de résultats prouvables, et pas seulement les chiffres classiques habituels. Ce changement a commencé avec la croissance rapide de la consommation de médias numériques, puis, plus tard, la pression pour des dépenses publicitaires plus responsables après la phase de pandémie, vous savez, quand les budgets se sont serrés. Pour répondre à cela, les réseaux de télévision mettent en place des dispositifs publicitaires axés sur les données qui permettent un tri plus précis du public et un meilleur suivi des performances. Ces capacités aident ensuite les marques à allouer davantage de fonds aux campagnes de télévision, ce qui, en retour, favorise l'augmentation des recettes publicitaires et une présence plus forte sur le marché.

Le plus gros obstacle, cependant, provient encore d'un paysage médiatique fragmenté dans toute la région. Le marché est essentiellement un patchwork de pays, chacun ayant son propre taux de pénétration de la télévision, différents degrés de maturité de la publicité, et des règles réglementaires distinctes, plus même des approches distinctes de mesure du public. Ce n'est pas quelque chose que vous résolvez du jour au lendemain, car il repose sur des investissements à long terme dans l'infrastructure de radiodiffusion, des systèmes de mesure standardisés et l'alignement réglementaire qui prend des années à s'installer. En raison de cette fragmentation, l'efficacité de la publicité transfrontalière demeure limitée et les annonceurs luttent pour mener une campagne régionale cohérente. Ainsi, les radiodiffuseurs voient souvent la monétisation réduite à l'envers, tandis que les annonceurs font face à de plus grandes dépenses de planification de campagne.

L'expansion de la publicité télévisée connectée dans les pays du Conseil de coopération du Golfe et dans certains pays d'Afrique constitue une occasion importante pour l'avenir.

Quel est l'impact de l'intelligence artificielle sur le Marché des publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique ?

L'intelligence artificielle et les technologies numériques de pointe sont, en réalité, en train d'accélérer les opérations de publicité télévisuelle à travers le Moyen-Orient et l'Afrique, de sorte que le ciblage et la mesure des performances des publics d'exécution des campagnes deviennent plus efficaces même si elles se sentent un peu inégales du marché au marché. Les radiodiffuseurs et les agences de médias utilisent de plus en plus les plateformes alimentées par l'IA pour gérer la classification des contenus de segmentation de l'auditoire et la gestion des stocks avec moins d'effort manuel. Dans la pratique, ces systèmes réduisent beaucoup de la charge de travail quotidienne, et ils permettent aux réseaux d'attribuer des créneaux publicitaires basés sur le comportement des téléspectateurs ainsi que les objectifs réels de la campagne.

Les modèles d'apprentissage automatique aiguisent également la force prédictive à l'intérieur de l'écosystème publicitaire régional. Les entreprises médiatiques examinent les données historiques sur les téléspectateurs, les modèles d'engagement et les données démographiques des consommateurs afin de prévoir les mouvements d'audience, puis d'accorder où les annonces devraient atterrir. L'analyse prédictive aide les annonceurs à surmonter les créneaux horaires les plus efficaces, à estimer la distance parcourue par la campagne et à améliorer le rendement des dépenses publicitaires avant le lancement. Dans le même temps, les plateformes publicitaires de télévision programmatique s'appuient sur des algorithmes en temps réel, qui automatisent les décisions d'achat des médias et permettent également d'augmenter la précision de ciblage

Ensemble, ces technologies renforcent l'efficacité de la publicité, l'alignement de l'auditoire, réduisent le gaspillage des campagnes et renforcent la monétisation des actifs de radiodiffusion. De nombreux radiodiffuseurs disent qu'ils remarquent une meilleure utilisation des stocks et un déploiement plus rapide des campagnes comparativement aux méthodes de planification plus anciennes. Pourtant, un inconvénient clé reste, la disponibilité inégale de données de haute qualité sur plusieurs marchés du Moyen-Orient et de l'Afrique n'est pas facile à fixer. Les

Marché clé Tendances

• Depuis 2021, certains grands radiodiffuseurs, comme MBC Group et MultiChoice, n'ont cessé d'élargir leurs capacités de publicité numérique pour les associer à l'inventaire de la télévision de l'ancienne école. C'est à peu près comme ajouter un nouveau canal, tout en se penchant sur les écrans habituels aussi.
• Entre 2022 et 2025, les annonceurs ont déplacé de plus grandes portions de leurs budgets médiatiques vers des campagnes qui mélangent la portée de la télévision, avec une sorte de mesure de l'audience numérique, du moins en pratique.
• L'adoption de la télévision connectée s'est accélérée sur les marchés du Golfe, ce qui a permis aux marques de mener des campagnes publicitaires plus personnalisées et de ne pas se contenter d'un ciblage démographique. En d'autres termes, moins de dépendance à l'égard de segments de population droits, plus de place pour des messages nuancés sur mesure.
• De nos jours, les acheteurs de médias s'appuient de plus en plus sur des outils de planification automatisés. Ils aident à raccourcir les temps de déploiement de la campagne, par rapport à l'ancien processus de réservation de télévision, qui était de loin plus lent. En d'autres termes, il est comme un workflow plus rapide, une sorte de configuration simplifiée qui remplace la méthode manuelle habituelle.
• La publicité multiplateforme est apparue comme une stratégie de passage après que les annonceurs aient commencé à chercher des mesures de performance unifiées à travers la télévision, mobile, et les chaînes de streaming. Il s'agissait d'obtenir ce même type de suivi des résultats, sans avoir de normes différentes.
• Depuis 2020, les radiodiffuseurs ont investi assez fortement dans la plate-forme d'analyse du public, en quelque sorte pour améliorer la responsabilisation de l'annonceur, et oui aussi pour soutenir les tarifs publicitaires. C'est comme toute l'idée est, plus de perspicacité, mesure plus propre et une meilleure justification pour les annonceurs, donc ils sont plus susceptibles de payer ces taux plus élevés.
• Les services de streaming ont accru la pression concurrentielle sur les réseaux de télévision de l'ancienne école, de sorte que les réseaux ont commencé à investir davantage dans la qualité du contenu et dans les initiatives de rétention des téléspectateurs, comme garder les gens plus longtemps. Dans le même temps, toute la situation se sent un peu plus implacable, car les plateformes poussent si souvent, et la télévision traditionnelle doit répondre, sans beaucoup de retard.
• Les radiodiffuseurs africains continuent d'étendre leur infrastructure de radiodiffusion numérique, de sorte que la couverture du signal est meilleure partout et d'une manière ou d'une autre elle ouvre également de nouvelles possibilités de publicité dans les zones qui ont été mal desservies auparavant, un peu inégalement.
• Les marques de services de télécommunications, de commerce électronique et de services financiers semblaient avoir des répercussions négatives sur l'activité de publicité télévisée, d'autant plus que les coûts d'acquisition des clients étaient en hausse par le biais de ces seules chaînes numériques. C'est comme s'ils essayaient de compenser, ou peut-être de couvrir un peu, quand le coût, par nouvel acheteur, était un peu plus élevé.
• Les entreprises régionales de médias ont commencé à renforcer leurs liens avec les fournisseurs de technologies de la publicité, à rendre les pannes d'audience plus précises et à obtenir des rapports de performance plus stables. En d'autres termes, une meilleure segmentation et une mesure plus fiable, parce que les partenaires travaillent plus étroitement ensemble, et tout est plus lisse qu'auparavant.

Marché des Publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique Segmentation

Par type de publicité :

La publicité traditionnelle à la télévision maintient une assise solide, surtout parce qu'elle touche encore un large public et correspond aux habitudes d'écoute établies dans de nombreux pays. Les grandes marques de consommateurs, les opérateurs de télécommunications et les institutions financières demeurent disposés à dépenser des sommes considérables dans les campagnes télévisées, principalement pour une visibilité nationale. Placements premium dans des programmes de divertissement bien aimés, des sports en direct et des émissions de grande écoute, se sentent toujours comme un pari sûr pour les annonceurs pour la poursuite de l'exposition de masse.

La télévision connectée et la publicité adressable ont vraiment pris de l'ampleur, puisque les radiodiffuseurs continuent d'ajouter des fonctions numériques à leurs plateformes de télévision. Les outils de mesure s'améliorent, et toute l'idée du ciblage axé sur les données a incité les annonceurs à déplacer certains de leurs budgets vers des campagnes plus personnalisées. Il est également devenu plus normal pour exécuter des stratégies de publicité crossplateforme, de sorte que les marques peuvent lier le moment de la télévision avec l'engagement en ligne et un suivi des performances plus clair.

Par industrie:

Biens de consommation et de détail, ils prennent une grande partie des dépenses publicitaires parce que les promotions surgissent beaucoup, et les marques concurrencent assez fort. La télévision fonctionne encore assez bien pour introduire de nouveaux produits, soutenir les ventes saisonnières et, en général, renforcer la reconnaissance de la marque auprès d'un public énorme. Les chaînes de vente au détail continuent à se tourner vers les spots de télévision pour soutenir leurs allées physiques, et les plateformes d'achat en ligne, en même temps.

Ces dernières années, les secteurs des télécommunications, des services financiers, des soins de santé et du commerce électronique se sont également intensifiés. Et à mesure que la concurrence augmente pour obtenir de nouveaux clients, les entreprises mettent plus d'argent dans les campagnes de télévision qui se sentent plus dignes de confiance et atteignent une large tranche du marché. De plus, le commerce numérique s'est développé, ce qui contribue à maintenir la publicité télévisée dans le mix puisque les entreprises visent à renforcer leur présence dans différentes régions.

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Par Utilisateur final :

Les grandes entreprises apparaissent comme le principal groupe d'utilisateurs finaux, principalement parce qu'elles ont de gros budgets marketing, et elles ont vraiment besoin d'une visibilité constante de la marque. De nombreuses sociétés multinationales ont tendance à s'appuyer sur la publicité télévisée pour rester visibles dans plusieurs pays de la même région. De plus, le plan publicitaire à long terme et ces campagnes à grande échelle finissent par maintenir les dépenses provenant de ce segment, année après année.

Les petites et moyennes entreprises se joignent lentement à d'autres entreprises, car les options d'achat des médias deviennent plus souples et plus faciles d'accès. Une meilleure analyse du public, ainsi que des solutions publicitaires plus précises, ouvrent des portes aux marques régionales et aux entreprises à venir. Même les entreprises en démarrage et les entreprises locales en expansion mènent des campagnes de télévision maintenant, afin de renforcer leur position concurrentielle sur les marchés de consommation les plus importants.

Quels sont les cas d'utilisation clé conduisant le Marché des publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique?

La publicité télévisée est probablement la chose la plus largement utilisée pour les campagnes destinées aux consommateurs, le genre où vous avez besoin d'un large public atteindre assez rapidement, en peu de temps trop. Les marques de détail, les sociétés de biens de consommation et les fournisseurs de télécommunications semblent dépendre de la télévision pour soulever de nouveaux produits, des offres saisonnières et des initiatives de type création de marques. Lorsque les ménages ont une forte pénétration et que les téléspectateurs restent engagés, ce secteur devient une source majeure de dépenses publicitaires dans toute la région.

Et ce n'est plus seulement le style du marché de masse. La publicité télévisée est également de plus en plus forte dans les services financiers et le commerce électronique, bien que les gens ne l'appellent pas toujours ainsi. Les banques, les assureurs et les plateformes de commerce numérique utilisent la télévision pour établir la confiance et attirer les clients, même lorsque les marchés se sentent concurrentiels. Les organismes gouvernementaux utilisent également les réseaux de télévision pour diffuser régulièrement des messages d'intérêt public et pour diffuser des programmes nationaux de sensibilisation.

Plus d'applications émergentes se présentent autour de la télévision connectée et des formats publicitaires axés sur les données, honnêtement, il devient une voie complètement séparée. Les annonceurs commencent à s'appuyer sur l'analyse du public et les outils publicitaires adressables, afin de pouvoir livrer des campagnes qui se sentent mieux adaptées. La publicité télévisée et les campagnes médiatiques multiplate-formes soutenues par la diffusion en continu ouvrent également de nouvelles perspectives, en particulier dans les pays du Golfe et au fur et à mesure que les marchés africains avancent et avancent numériquement.

Valeur de la taille du marché en 2026

USD 9,88 milliards

Prévisions de recettes en 2033

13,29 milliards de dollars

Taux de croissance

TCAC de 4,33 % entre 2026 et 2033

Année de référence

2025

Données historiques

2021 - 2024

Période de prévision

2026 - 2033

Couverture du rapport

Prévisions de revenus, contexte concurrentiel, facteurs de croissance et tendances

Portée régionale

Moyen-Orient et Afrique

Profil d'entreprise clé

WPP, Omnicom, Publicis, Dentsu, IPG, Havas, MBC Group, beIN Media, Disney, Paramount, Comcast, ITV, RTL, Sky, Warner Bros Discovery

Portée de la personnalisation

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Segmentation du rapport

Par type d'annonce (annonces télévisées nationales, publicités télévisées régionales, commandites, infopublicités, autres); Par industrie (FMCG, vente au détail, automobile, télécommunications, autres); Par utilisateur final (grandes entreprises, PME, autres)

Quelles régions conduisent le Marché des publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique ?

Dans la région du Conseil de coopération du Golfe, le marché semble être en tête, principalement parce que les dépenses de publicité élevées continuent de rouler, plus des réseaux de radiodiffusion avancés et des investissements réguliers dans le secteur des médias. L'Arabie saoudite et les Émirats arabes unis occupent une grande part de la région publicité télévisée l'action, puisque les grandes marques mettent des budgets très substantiels dans des campagnes de masse. De plus, des politiques médiatiques favorables et des investissements continus dans la production de contenu premium aident les annonceurs à se sentir plus confiants. Il y a un écosystème assez mature de diffuseurs, d'agences de médias, de fournisseurs de mesure d'audience et d'entreprises de technologie publicitaire, et ensemble ils gardent ce genre de leadership enfermé dans.

Pendant ce temps, le Moyen-Orient est encore très important, mais le rythme de croissance est un peu différent de ce que nous voyons sur les marchés du Golfe. Les revenus proviennent généralement d'habitudes de télévision plus établies, ainsi que de relations de longue date entre les annonceurs et les radiodiffuseurs. Dans plusieurs pays, les programmes de diversification économique aident à maintenir l'activité publicitaire dans les secteurs bancaire, des télécommunications et des biens de consommation. Ce type de stabilité fait de la région une source fiable de revenus du marché, même lorsque les budgets baissent ailleurs.

Ensuite, l'Afrique sub-saharienne, qui lui ressemble, apparaît comme la région qui connaît la croissance la plus rapide, tandis que l'accès à la télévision s'élargit et que l'infrastructure de radiodiffusion est améliorée. Les investissements récents dans les réseaux de transmission numérique et les programmes de modernisation des médias ont élargi la portée du public dans plusieurs pays. Avec plus de gens qui s'installent dans les villes, et les marchés de consommation qui se développent aussi, les marques sont plus disposées à augmenter les dépenses publicitaires de la télévision. Si la dynamique demeure forte, elle devrait ouvrir des possibilités aux radiodiffuseurs, aux fournisseurs de technologies de la publicité et aux investisseurs dans les médias à la recherche de nouvelles sources de revenus de 2026 à 2033.

Qui sont les principaux acteurs du Marché des publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique et comment font-ils concurrence?

La concurrence au Moyen-Orient et en Afrique sur le marché de la publicité télévisuelle est en quelque sorte modérément concentrée, avec un petit groupe de grands diffuseurs contrôlant une tranche significative d'inventaire publicitaire premium tandis que les réseaux régionaux se battent pour les téléspectateurs locaux. Dans le même temps, le marché est progressivement perturbé, grâce aux plateformes de streaming, aux services de télévision connectés, ainsi qu'aux fournisseurs de technologies publicitaires qui permettent un ciblage plus précis du public. Ainsi, la rivalité s'oriente davantage vers les capacités de données, la force du contenu, la portée de l'audience et les solutions de publicité crossplateforme, plutôt que de se limiter à la tarification. Les radiodiffuseurs qui peuvent combiner la visibilité du marché de masse et les résultats mesurables de la campagne obtiennent lentement une meilleure réputation auprès des annonceurs.

MBC Le genre de groupe se sépare par une large programmation en langue arabe, une large couverture régionale et des investissements continus dans les plateformes de médias numériques qui aident à maintenir les téléspectateurs engagés au-delà de la télévision traditionnelle. L'entreprise continue de pousser son offre publicitaire en apportant l'analyse du public et en élargissant les routes de distribution numérique. beIN Media Group se concentre sur les contenus sportifs et de divertissement premium, ce qui permet aux annonceurs de profiter d'audiences très impliquées lors de grandes occasions en direct. Les droits exclusifs de radiodiffusion et la reconnaissance de marque bien connue lui donnent un avantage difficile à copier pour d'autres joueurs.

MultiChoix Groupe compte sur la radiodiffusion par satellite, la création de contenu local et les services numériques pour rester visibles sur de nombreux marchés africains. Elle continue d'investir dans les plateformes de streaming et les capacités de mesure de l'auditoire, ce qui contribue à rendre plus ciblée Publicité les possibilités disponibles. Dubai Médias Incorporated utilise sa position dans l'un des plus grands centres de médias de la région en offrant un contenu multilingue et en intégrant

Liste des entreprises

• WPP
• Omnicom
• Publicis Groupe
• Dentsu
• Groupe interpublic (IPG)
• Havas
• Groupe MBC
• BeIN Groupe Médias
• Disney
• Paramount mondial
• Société de distribution
• ITV plc
• Groupe RTL
• Groupe Sky
• Warner Bros. Découverte

Développement récent Nouvelles

En mars 2026, MBC Le groupe a signalé une augmentation de 28,5 % des revenus de l'année 2025 pour atteindre 5,4 milliards de SR. La forte performance financière reflète la poursuite des investissements dans le contenu premium, les plateformes de médias numériques et l'inventaire publicitaire, renforçant ainsi la position du groupe dans la publicité télévisée régionale. [https://variety.com

En septembre 2025, BeIN MEDIA GROUP a renouvelé son partenariat stratégique avec le Groupe SMC jusqu'en 2027. L'accord maintenait SMC en tant que représentant exclusif des ventes publicitaires sur 23 marchés du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord, soutenant l'accès plus large des annonceurs aux chaînes de sport et de divertissement de BeIN. [https://www.beinmediagroup.com

En septembre 2025, Warner Bros. Discovery a signé un nouvel accord pluriannuel de mesure et d'analyse du public avec Nielsen. Le partenariat étend les capacités avancées de mesure du public sur les plateformes linéaires et en streaming dès 2026, améliorant ainsi le ciblage publicitaire, la mesure de campagne et l'efficacité d'achat des médias. [https://www.nielsen.com

Quelles perspectives stratégiques définissent l'avenir du Marché des publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique?

Au cours des cinq à sept prochaines années, le marché de la publicité télévisuelle au Moyen-Orient et en Afrique devrait s'orienter vers un environnement médiatique plus intégré, où les plateformes de diffusion télévisuelle et la publicité numérique fonctionnent essentiellement comme un écosystème connecté. La principale pression derrière ce changement est le besoin croissant de résultats publicitaires qui peuvent être mesurés. Les annonceurs accordent plus d'importance aux données du public, à l'attribution des campagnes et aux résultats des plates-formes croisées, ce qui réoriente lentement les dépenses vers les radiodiffuseurs et les entreprises médiatiques qui peuvent fournir à la fois de la portée et de l'analyse, en quelque sorte dans le même souffle.

Il ya aussi une préoccupation plus calme, la concentration du marché. Un petit groupe de grands diffuseurs et de groupes médiatiques contrôle une grande partie de l'inventaire publicitaire haut de gamme sur plusieurs marchés. Ce type de concentration peut limiter la flexibilité des prix pour les annonceurs. Il pourrait également rendre l'ensemble de la configuration plus fragile si les téléspectateurs continuent à migrer vers des plateformes alternatives, plus rapidement que tout le monde ne le pense actuellement.

Dans le même temps, il y a une véritable publicité télévisée ouverte et adressable sur les marchés du Golfe. L'accès à la télévision intelligente continue de croître et la connectivité continue de s'améliorer, de sorte que le côté technique devient plus facile. Les acteurs du marché devraient probablement accorder la priorité à l'infrastructure de mesure du public, ainsi qu'aux partenariats autour des données. Les organisations qui développent maintenant des capacités d'analyse solides seront mieux placées pour gagner ces budgets publicitaires premium, une fois que l'achat de médias sera encore plus guidé de performance.

Marché des Publicité télévisée au Moyen-Orient et en Afrique Report Segmentation

Par type d'annonce

• Télévision nationale Publicité
• Télévision régionale Publicité
• Parrainage
• Infopublicités
• Autres

Par industrie

• CGMF
• Commerce de détail
• Automobile
• Télécommunications
• Autres

Par Utilisateur final

• Grandes entreprises
• PME
• Autres