في الشرق الأوسط والملابس الرياضية الأفريقية سوق

متوسط شرق أفريقيا وحجم السوق في أفريقيا:

• متوسط شرقا وسوق للملابس الرياضية في أفريقيا 2025: 8.14 بليون
• متوسط شرق أفريقيا وحجم سوق الملابس الرياضية في أفريقيا 2033: 11.228 بليون
• وسط شرق وسوق للملابس الرياضية في أفريقيا
• في الشرق الأوسط والجزء المتعلق بسوق الملابس الرياضية في أفريقيا: حسب النوع (الملابس، الأحذية، الوصلات وغيرها)؛ حسب الطلب (التدريب، التدريب، الرياضة، اللبس العرضي، اللياقة وغيرها)؛ المستعمل النهائي (الرجال، النساء، الأطفال، الرياضيون، الحماس اللياقة، آخرون)؛ التوزيع (مخازن التجزئة، منافذ تجارية، أخرى).

لتعلم المزيد عن هذا التقرير تقرير العينات المجانية

متوسط شرق أفريقيا وملخص سوق الأحذية في أفريقيا

وفي عام 2025، بلغت قيمة السوق المتوسطة للملابس الرياضية في الشرق الأوسط وفي أفريقيا 8.14 بليون دولار. ومن المتوقع أن يصل إلى 11.228 بليون دولار بحلول عام 2033. هذه نسبة 40% خلال الفترة

في الشرق الأوسط وسوق الملابس الرياضية في أفريقيا تدعم نوعاً ما حركة أوسع نطاقاً نحو العيش الذي يقوده اللياقة البدنية، والرياضات المنظمة، هذه الملابس الرياضية لم تعد من أجل النشاط الرياضي فحسب، بل إنها تختلط بالراحة، والدوامة، والملامح الجاهزة للطقس، بالإضافة إلى نداء النمط العام، حتى يتمكنوا من العمل لحياة المدينة اليومية أيضا. وعلى مدى السنوات الخمس الماضية، تغير شكل السوق بأكمله، وتحوله بعيدا عن المتاجر أدى إلى المبيعات إلى نماذج متأثرة على الإنترنت، وكذلك مباشرة إلى المستهلك، بحيث يمكن للعلامات التجارية الدولية والمحلية على السواء أن تصل إلى المتسوقين على نحو أكثر سلاسة حتى عندما تكون الأسواق مجزأة وليس من السهل الاتصال بها.

وأحد الأسباب الرئيسية التي أدت إلى حدوث هذا التحول هو وجود خطط حكومية مدعومة للخير والاستثمار في الرياضة، لا سيما في عرب الصودية وفي الأواج. وفي تلك الأماكن، توسعت البرامج الرسمية في الألعاب الرياضية، وعززت مشاركة المرأة في الألعاب الرياضية، وجعلت أساسا أنشطة اللياقة العامة أكثر شيوعا. وفي الوقت نفسه، وبعد الوباء، أبرزت مشكلة سلسلة الإمدادات حقاً مدى اعتماد الصناعة على المواد المستوردة والتصنيع الذي حدث في الخارج، لذا انتهى الأمر بأن العلامات التجارية يجب أن ترتجف من حيث مصدرها وتحتاج إلى إيجاد طرق أكثر صرامة في مجال التسليم والتوزيع على الصعيد الإقليمي. وكل هذا النوع من رؤوس الأموال المغذية إلى التجزئة على الإنترنت، وزيادة المجاميع المحلية للمنتجات، وزاد أيضا من سرعة نمو الجزء المتعلق بالرياضة. ونتيجة لذلك، اكتسبت العلامات التجارية قدرا أكبر من السيطرة على التسعير وشهدت شراءا أقوى، سواء بالنسبة للعلامات العالمية أو للشركات الإقليمية للملابس الرياضية.

بؤرة السوق الرئيسية

• وتهيمن منطقة الغولف نوعاً ما على السوق المتوسطة للملابس الرياضية في الشرق الأوسط وفي أفريقيا، حيث بلغت حصة الإيرادات في عام 2025 ما يقرب من 38 في المائة، ويرجع ذلك أساساً إلى استمرار متسوقي الأقساط في الإنفاق أكثر.
• وفي غضون ذلك، برزت شمال أفريقيا في أسرع الأسواق الإقليمية نموا من عام 2026 إلى عام 2033، وذلك بفضل تحسن السوقيات للتجارة الإلكترونية، وارتفاع الطلب على السلع المتوسطة.
• كما استولى الألبسة على أكثر من 45 في المائة من إجمالي حجم الصناعة في عام 2025، حيث انتقلت رياضة من ملابس " الملاءة فقط " إلى الأزياء اليومية، كما تعلمون، طوال الوقت.
• وبقيت الأحذية في الجزء الثاني من الأزرق أيضاً، مدفوعاً بتشكيل المجتمعات المحلية، ومشاركة كرة القدم، وعلامات الصالة الرياضية التي ظلت تتسلق بعد عام 2023.
• وكان لدى الموصلات الرياضية الذكية أسرع نمو متوقع، لأن النظم الإيكولوجية لللياقة ذات الصلة بالارتطام أصبحت أكثر انحرافا بين المشترين الحضريين الأصغر سنا.
• ويقود اللبس العرضي أساساً الطلب على الطلبات بحوالي 40 في المائة من حصة السوق، ويساعده في ذلك روتينات العمل الهجين وأفضليات الموضة الأولى.
• وأظهرت الملابس الناشطة للمرأة أسرع فئة تطبيقية بعد إصلاحات البئر، التي وسعت من مشاركة المرأة في الألعاب الرياضية وفي الأنشطة الرياضية الخارجية.
• وكان الرجال الجزء الأكبر من المستعمل النهائي في عام 2025، وكان معظمهم مربوطين بإنفاق أقوى على ملابس كرة القدم، وأحذية الأداء، وعلامة تجارية رياضية.
• وكان للمستهلكات أيضا أقوى زخم للنمو، حيث اكتسبت جمعات الملابس الرياضية المتواضعة الأداء مزيدا من الوضوح في جميع أنحاء سودي عربية والواي.
• ودفعت (أديداس) و(نيك) منابرهما المباشرة إلى المستهلكين بصعوبة لإدارة المخزون الإقليمي على نحو أفضل وتعزيز التفاعل الرقمي مع العملاء.

ما هي القوى المحركة الرئيسية، القيود، والفرص في الشرق الأوسط وسوق الأحذية في أفريقيا؟

ويبدو أن أقوى السائقين وراء رفع الطلب على الملابس الرياضية عبر الشرق الأوسط وأفريقيا هو النمو السريع لمخططات اللياقة والمشاركة في الألعاب الرياضية التي تدعمها الحكومة، لا سيما في سودي عربية وووا. ودفعت جهود التحول الوطنية، مثل الرؤية السعودية لعام 2030، مزيدا من التمويل إلى الألعاب الرياضية، والجمعيات الرياضية النسائية، والأحداث الماراثونية، وكذلك الألعاب الرياضية المدرسية، التي توسّع أساسا مجموعة المشترين لملابس الأداء بالإضافة إلى الأحذية. بسبب ذلك، تسوق الملابس الرياضية توقفت عن كونها فقط لرياضي محترفين، وتحولت إلى الإنفاق على الحياة اليومية. وهذا هو السبب في أن العلامة التجارية الدولية يمكنها الآن أن تسحب المزيد من الإيرادات من خطوط ألعاب الأقساط، والقنوات المباشرة إلى المستهلكين، ونشر المنتجات التي تكون أكثر محلية في الشعور، وليس مجرد عمليات إطلاق عالمية واسعة النطاق.

أكبر قدر من ضبط النفس هو نفس الشيء، مع ذلك، الاعتماد الشديد على المواد الخام المستوردة وشبكات التصنيع في الخارج. ولا يزال الكثير من الموزعين الإقليميين وشركات المفرزة مصدرا للأفكار التقنية، وقطع الأحذية، ومواد الأداء من الموردين الآسيويين. This creates a kind of “always on” structural risk around shipping interruptions, currency temps, and changing import duties. وبما أن قاعدة الصناعة التحويلية الإقليمية محدودة، فلا يمكن تحديد موقع الإنتاج بسرعة كافية. لذا تباطأت دورات تجديد المخزون، وتميل الربحية إلى الانخفاض خلال فترات عدم الاستقرار في سلسلة الإمدادات.

وهناك فرصة رئيسية تظهر الآن، لا سيما من خلال فئات الأحذية الرياضية التي تركز على المرأة والتي تتسم بتواضع الأداء في أسواق الغولف. وزاد حضور الإناث في الجمنازيوم، والتجمعات الجارية، وأنشطة اللياقة الخارجية بشكل ملحوظ بعد أن زادت التغييرات التنظيمية من إمكانية الوصول إلى أماكن رياضية وآمنة أكثر تنظيما. والعلامات التجارية التي تعمل على المواد المكيفة للمناخ، والتصنيع الشامل للزراعة، ومجموعات الملابس النشطة التي تشعر بالانسجام الثقافي، هي في وضع جيد للاستفادة من النمو الطويل الأجل. This could matter a lot more for consumer groups that are still not fully served, say underserved segments between 2026 and 2033, where the demand is likely to stay kind under-served for a while too.

ما تأثير الذكاء الاصطناعي على الشرق الأوسط وسوق الأحذية في أفريقيا؟

وتقوم الاستخبارات الاصطناعية والتكنولوجيات الرقمية الأكثر تطوراً بإعادة تشكيل تكنولوجيا تنظيف غازات العادم بصورة هادئة، وذلك في الغالب عن طريق دفع التشغيل الآلي إلى الأمام، ودعم الامتثال للانبعاثات، وزيادة كفاءة تشغيل السفن. وفي الممارسة العملية، ينشر مشغلو السفن في كثير من الأحيان نظماً للأداء يمكن أن يُمكن استخدامها في أجهزة التنظيف، تراقب انبعاثات أكاسيد الكبريت، وحالات المياه المستعملة، وتغيرات الضغط، واستهلاك الوقود في الوقت الحقيقي. ويمكن لمنصات المراقبة الآلية هذه أن تدوي معدلات تدفق المياه والتفريغ الكيميائي، من تلقاء نفسها، دون الصمامات اليدوية المعتادة، بحيث تظل السفن في إطار قواعد المنظمة البحرية الدولية المتعلقة بالكبريت. وفي الوقت نفسه، يرى الطاقم أعباء أقل تنفيذية، لأن الكثير من عمليات التفتيش الروتينية يتم التعامل معها تلقائيا. (أ) قام عدد قليل من مقدّمي التكنولوجيا البحرية أيضا بتجميع لوحات مدوّنة للامتثال على أساس السحابة بحيث يتسنى لمديري الأسطول استعراض الوضع الدقيق عبر عدة سفن من مركز مراقبة مركزي واحد.

وفي الوقت نفسه، يجعل التعلم الآلات الصيانة المتوقعة في إطار نظم مراقبة الانبعاثات البحرية أكثر قدرة. المنطق ينظر إلى أنماط الاهتزاز، إشارات التآكل، سلوك المضخة، وردود المستشعرات، وهذه الاستراتيجية تقلل من وقت العمل غير المتوقع، وتحسن توافر المعدات عموما، ويمكن أن تخفض تكاليف الصيانة. كما أنه قد يقلل من أوجه القصور في استخدام الوقود التي تنشأ عن ضعف كفاءة المخربين. بل إن بعض مشغلي الشحن يشيرون إلى وفورات حقيقية في الوقود قابلة للقياس وإلى فترات الصيانة الأطول بعد أن يبدأوا باستخدام منابر تحليلية متوقعة. ومع ذلك، فإن التبني على نطاق أوسع ينطوي على احتكاك، لأن الربط في البحر يمكن أن يكون غير متسق، وكثيرا ما تكون مجموعات البيانات التشغيلية مجزأة، مما يمكن أن يخفض درجة الدقة النموذجية عندما تصبح الظروف فوضوية، كما تفعل دائما هناك على المياه.

الاتجاهات السوقية الرئيسية

• منذ عام 2022، بدأ (سودي أرابيا) و(واي) في وضع المزيد من المال العام في البنية التحتية الرياضية، مما جعل الطلب على ملابس اللياقة البدنية العالية الأداء أسرع قليلاً، بأمانة.
• وأيضاً بعد عام 2023، قفزت (أديداس) و(نيك) أكثر صعوبة إلى قنوات مباشرة للمستهلكين، لذا في النهاية كانوا يميلون أقل على متاجر التجزئة من طرف ثالث، وتمكنوا من التحرك بسرعة عندما أصبحت أوضاع المخزونات المحلية غريبة أو ضيقة.
• وزاد الطلب على الملابس الناشطة للمرأة ارتفاعا حادا بعد عام ٢٠٢١، لأن مبادرات حُسن الغولف دفعت عددا أكبر من النساء إلى الانضمام إلى الصالات الرياضية والماراثون والبرامج الرياضية الخارجية التي لا تزال تظهر في كل مكان.
• وفي غضون الفترة من عام 2023 إلى عام 2026، ارتفع الإنفاق في مجال رعاية كرة القدم في أفريقيا، ومن الواضح أنه تم تغذية البوما وأيداس لحم البقر في علاقات النوادي، بالإضافة إلى استخدام مجموعة من البضائع ذات الحجم المحلي، بدلا من نفس مسرحية الحجم القديم.
• وزادت عمليات شراء الملابس الرياضية على شبكة الإنترنت ارتفاعاً كبيراً في جميع أنحاء إيغوبت، وموروكو، وجنوب أفريقيا، ويرجع ذلك أساساً إلى أن المدفوعات المتنقلة أصبحت أكثر شيوعاً، وتحسنت شبكات التسليم في نفس اليوم بعد عام 2024.
• في نفس الوقت بدأ المتسوقون يفضلون أشياء رياضية متعددة الوظائف أكثر من الملابس التي كانت رياضية محددة فقط
• Since 2025, regional distributors also diversified how they sourced products, partly to limit exposure to disruptions coming from asian manufacturing, and to manage the currency related temps that hit import costs. جمع تكامل اللياقة الذكية مخروطاً بعد أن اتسع نطاق التبني الذي يمكن ارتداؤه، والذي جذب الاهتمام نحو أجهزة قياسية بيولوجية ونظم إيكولوجية تدريب مترابطة، كما تعلمون.
• فقد انتقلت الأحذية الرياضية المتواضعة الأداء من نوع من النشوء إلى قطاع نمو أكثر جدية، لأن العلامات التجارية الإقليمية قد انتشرت في مجموعات مصممة ثقافيا بعد عام 2023.
• وزادت توقعات الاستدامة من عام 2024 إلى عام 2026، ولذلك بدأت الجهات الفاعلة الدولية في استخدام المواد المعاد تدويرها وبناء مبادرات لسلسلة الإمداد الإقليمية ذات الانبعاثات المنخفضة.

في الشرق الأوسط وفي أفريقيا

حسب النوع

ولا يزال الشاشة في نهاية المطاف تحمل أكبر حصة من الإيرادات، ويرجع ذلك أساسا إلى أن الطلب على الألعاب الرياضية لا يزال ينمو بين مستهلكي المدن والمشاركين في اللياقة والسكان الأصغر سنا. ويمكنكم أن تروه في الشهية الثابتة لشرائح الأداء، والتشريع، والقلنسوة، بل وحتى الملابس النشيطة المتواضعة، التي تساعد على مواصلة المبيعات عبر كل من أقساط وخيارات منتصف المدة. كما أن روتينات التجديد الموسمية، بالإضافة إلى السير الذاتية التي يقودها المشاهير، تدفع الناس أيضا إلى أنماط شراء متكررة يمكن أن يضاهيها الأحذية والزوارق على نفس النطاق العام.

أحذية يحافظ على طريق نمو قوي جداً بسبب المزيد من الناس الذين ينضمون للركض، كرة القدم، تدريب الجمنازيوم، وتحسّنات المنتج الموجه نحو الأداء - شأنها في ذلك شأن الطهي الخفيف، والنسيج الأكثر تنفساً، والبناءات الخاصة بالرياضة - التي تظهر كأسباب رئيسية يقرر الزبائن الشراء. والمضي قدماً، ينبغي أن يميل النمو إلى الأحذية المتعددة الوظائف التي تختلط بالفائدة الرياضية بالأسلوب اليومي، لذا من المرجح أن تصب العلامات التجارية مزيداً من الجهد في استراتيجيات التصميم المحلية إلى جانب نماذج المبيعات الاستهلاكية المباشرة.

أما الوصلات وفئات أخرى فهي أصغر حجما من حيث الأثر الكلي، على الرغم من أنها تحظى بالاهتمام من خلال تكنولوجيا اللياقة البدنية، والأكياس الرياضية، والقبعات، ومنتجات التهذيب. ومع انتشار ثقافة اللياقة، وتصبح الترفيه في الهواء الطلق أكثر شيوعا، تحصل العلامات التجارية على مزيد من الفرص للبيع عبر النظم الإيكولوجية المرتبطة بالمنتجات. خلال الفترة المتوقعة، المرافق ومن المتوقع أن يستفيد من التأشيرة وتكامل الأجهزة الذكية، التي ينبغي أن تفتح أبواباً للمصنعين الكيميائيين والمدخلات التي تركز على التكنولوجيا.

لتعلم المزيد عن هذا التقرير تقرير العينات المجانية

حسب الطلب

في الوقت الراهن، تطبيقات اللبس واللياقة، تأخذ زمام المبادرة في الطلب لأن المزيد من المستهلكين يرتدون الملابس الرياضية للحظات اليومية، ليس فقط للأشياء الرياضية. وفي اقتصادات الغولف وكذلك في المدن الأفريقية الرئيسية، تستمر أساليب الحياة الحضرية وثقافة العمل الهجينة في دفع هذا الجزء إلى الأمام، إلى جانب تلك الرغبة المتنامية في الحصول على الملابس الدافعة للراحة. وبصراحة جمعيات رياضية للأمام تساعد أيضاً، يسحبون المشترين الأصغر الذين يريدون الملابس التي يمكن أن تنتقل من البيئات الاجتماعية إلى أيام مهنية،

ويستمر الجزء المتعلق بالسير والتدريب في النمو لأن المشاركة في اللياقة المنظمة تظهر في كثير من الأحيان. وإذ تعتقد أن الماراثون وأعضاء الجمنازيوم وحملات الصحة هذه أصبحت أكثر انتظاما في جميع أنحاء المنطقة. ما يطلبه الناس عن معظمهم هو نسيج الأداء العالي، مواد مقاومة للتعرق، وأحذية راقية. وهذا أمر ملحوظ بوجه خاص بين المهنيين ذوي الدخل المتوسط والمستهلكين الأكثر وعيا بالصحة. وعلى رأس ذلك، تركز الرياضة على التطبيقات - مثل الملابس ذات الصلة بكرة القدم وملابس القدم - ثابتة جدا أيضا، ومعظمها لأن كرة القدم لها مثل هذا الأثر الثقافي القوي عبر الأسواق الأفريقية.

وبالنسبة لما سيأتي بعد ذلك، ينبغي أن يأتي النمو في المستقبل من تطبيقات متخصصة مثل الملابس الداخلية للنساء، وملابس اليوغا، والملابس الرياضية المكيفة للمناخ والمبنية لبيئات الحرارة العالية. كما تولي أفرقة المنتجات اهتماماً أكبر للتصميمات المتعددة الوظائف، محاولاً تحقيق توازن في قابلية الراحة، والأسلوب في مختلف مجالات النشاط. وفي غضون ذلك، من المرجح أن يميل المستثمرون إلى العلامات التجارية التي يمكن أن تستجيب بسرعة لتغيرات أسلوب الحياة وللعادة الاستهلاكية التي تؤثر رقميا.

حسب المستعمل النهائي

لا يزال الرجال أكبر مجموعة استهلاكية في الغالب، لأن المزيد من المشاركة في الألعاب الرياضية المنظمة، روتينات الصالة الرياضية، والشراء المتصل بكرة القدم يحدث في الشرق الأوسط وفي أفريقيا على حد سواء. أقساط أحذية، ملابس تدريب، وتجارة رياضية مرخصة تستمر في السحب في عمليات شراء متكررة قوية داخل مجموعة الزبائن هذه. كما أن وجود ثقافة رياضية راسخة ومتوسط إنفاق أعلى على أصناف رياضية مصنّفة بالعلامات التجارية يساعد أيضا على إبقاء السوق عموما مستقرة بين المتسوقين الذكور.

النساء أسرع مجموعة مستعملين نهائيين ويرتبط ذلك أساسا بزيادة المشاركة الرياضية، وتحسين الوعي بالخير، والمبادرات الحكومية التي تشجع اللياقة البدنية للمرأة، لا سيما في بلدان الغولف. يمكنك أن ترى الطلب يرتفع من أجل أداء متواضع، يرتدي اليوغا، وقطع رياضية يومية أكثر في معظم مناطق المدينة. والعلامات التجارية التي تظهر صوراً متطابقة ثقافياً، والجمعات الأمامية الأزياء بدأت تظهر في هذا الجزء، أسرع قليلاً من غيرها.

الأطفال، الرياضيين، وحماس اللياقة يستمرون في خلق فتحات بارزة لتنمية المنتجات المتخصصة. ويعزز الرياضيون المحترفون الحاجة إلى تكنولوجيات الأداء المتقدمة، في حين تميل الحماسات اللياقة إلى مزيد من الملابس التي تعمل بالتقنيات القابلة للارتداء، بالإضافة إلى المنتجات المركزة على الانتعاش أيضا. وعلى مدى الفترة المتوقعة، يُتوقع من الشركات التي تركز على البرامج الرياضية للشباب والرياضيين في المدارس أن تبني استحقاقات طويلة الأجل لاستبقاء العملاء. يفعلون هذا من خلال ظهور العلامة التجارية في وقت مبكر، وتكتيكات بناء الولاء التي تبدأ عندما الزبائن أصغر سنا.

التوزيع

وتهيمن متاجر التجزئة ومنافذ العلامة التجارية حاليا على المبيعات، لأن المتسوقين ما زالوا يميلون إلى محاكمات منتجات الأشخاص من أجل تزحلق الأحذية، والتحقق من شعور النسيج، واختيار خزانة الملابس بمزيد من الثقة. أما مراكز التسوق ومساحات التجزئة المميزة فتظل مؤثرة بوجه خاص في بلدان الغولف حيث تُشكل التجزئة التجريبية وأسلوب الكمال في تحديد المواقع ما يشتريه الناس. حصراً في عمليات إطلاق المنتجات المخزنة، بالإضافة إلى تعاون المشاهير الرياضية، أبقوا أيضاً حركة السير على الأقدام ثابتة بالنسبة للعلامات التجارية العالمية.

وتتزايد قنوات التوزيع على الإنترنت بسرعة بسبب تحسين نظم الدفع الرقمي، وسرعة الهياكل الأساسية للتوصيل، واعتماد الهواتف الأكثر ذكاء في المناطق الحضرية وشبه الحضرية. وتستمر منابر التجارة الإلكترونية في سحب المشترين الأصغر سنا الذين يريدون المزيد من التنوع والتسعير الترويجي والوصول المباشر إلى المجموعات الدولية التي لا يسهل دائما العثور عليها من خلال المخازن المحلية. وتزيد جهود التسويق التي يقودها المؤثرون في التجارة الاجتماعية من سرعة التحويل على شبكة الإنترنت، لا سيما في إطار فئات الملابس الرياضية المركزة على الموضة.

وفي المستقبل، من المرجح أن يدور نمو التوزيع حول نماذج التجزئة الشاملة، حيث تتواصل المخازن المادية بشكل سلس مع التسوق الرقمي الشخصي. وينبغي للعلامات التجارية التي تضع الأموال في توصيات قائمة على أساس آي، وأدوات التجهيز الافتراضي، وشبكات الوفاء الإقليمية، أن تحسن ولاء العملاء، مع تهدئة أوجه القصور في قوائم الجرد. كما سيبدأ المستثمرون والمتاجرون بالتجزئة في زيادة الوزن على سلاسل الإمداد الصغيرة وشراكات التجارة الإلكترونية المصممة محلياً، وذلك لمواكبة التوسع الطويل الأجل في الأسواق الإقليمية التي لا تزال تفتقر إلى الخدمات.

ما هي حالات الاستخدام الرئيسية التي تقود في الشرق الأوسط وسوق الملابس الرياضية في أفريقيا؟

في الشرق الأوسط وفي أفريقيا، لا تزال الملابس الرياضية واللياقة هي الشيء الرئيسي، مثل حالات الاستخدام المهيمنة، ويرجع ذلك أساسا إلى أن المزيد من الناس يذهبون إلى صالة الألعاب الرياضية، وأن المجتمعات المحلية الأكثر إدارة تتأرجح، وهناك حملات راحة تدعمها الحكومة تدفع الفكرة إلى الأمام. والطلب مرتفع بوجه خاص مع مستهلكي المدن الذين يريدون الملابس المتناثرة، وهي أمور تخلط بين الأداء الرياضي والأسلوب اليومي، دون أن تشعر " بالبورتات فقط " كما تعلمون.

وفي الوقت نفسه، فإن ملابس كرة القدم وأحذية الأداء تتميزان بشكل ملحوظ في مختلف المدارس، وتجمعات الهواة، وأكاديميات تدريب الشباب. ويحدث هذا أكثر ما يحدث في الأسواق الأفريقية، حيث لا تزال مشاركة كرة القدم تتزايد باطراد. ويتزايد أيضا بسرعة في بلدان الغولف عدد النساء اللواتي ينضمن إلى برامج اللياقة البدنية، والنوادي الرياضية، وحتى الأنشطة الخارجية، بحيث يتسع النظام الإيكولوجي برمته.

وبدأت التطبيقات الجديدة أو الناشئة تظهر أيضا، مثل الأحذية الرياضية الذكية التي تأتي بملامح التتبع البيولوجي والنسيج المكيف للمناخ المبني لظروف حرارة شديدة الشائعة في جميع أنحاء المنطقة. وهناك أيضا جهاز أداء متواضع يستهدف الرياضيين الإناث ومستعملي الاستجمام في الهواء الطلق، ويبدو أنه يمكن أن يكون له إمكانات وطويلة الأجل، لا سيما وأن العلامات التجارية الإقليمية تحاول الوصول إلى قطاعات استهلاكية غير مدعمة بالقدر الكافي.

أي مناطق تقود الشرق الأوسط ونمو سوق الأحذية في أفريقيا؟

وتقود منطقة الغولف نوعاً ما السوق المتوسطة للملابس الرياضية في الشرق الأوسط وسوق الأحذية في أفريقيا، وتأخذ عربية السود مع الأواي أكبر شريحة عندما يتعلق الأمر بطلب أقساط. ويعود هذا النوع من السحب إلى ارتفاع الدخل المتاح، بالإضافة إلى الاستثمار الحكومي العنيف في المشاركة في الألعاب الرياضية، ثم إلى البرامج الوطنية للرفاه التي ترتبط بخطط التنويع الاقتصادي مثل الرؤية السعودية 2030. إن الأحداث الرياضية الكبيرة، والهياكل الأساسية الحديثة لتجارة التجزئة، وتغلغل التجارة الإلكترونية الصلبة قد بنيت أساساً نظاماً إيكولوجياً يمكن فيه للعلامات التجارية الدولية أن تتوسع بسرعة باستخدام التجهيزات المباشرة إلى المستهلكين وترتيبات الامتياز. وتستفيد المنطقة بكاملها أيضا من سكان حضريين شباب، ومن ارتفاع الوعي بالعلامات التجارية، ومن زيادة الاهتمام بمنتجات رياضية تختلط بقدرات الأداء، لذا يبدو أن الأزياء تؤدي وظيفتها.

أما جنوب أفريقيا فهي ثاني أكبر بلد مساهم إقليمي، غير أن مزاج السوق ليس كما هو الحال في اقتصادات الغولف. ويشبه النمو الأفضلية المستقرة للمستهلكين، ناهيك عن الترف في تحديد المواقع، والأكثر عن أحذية الأداء، وملابس كرة القدم، والملابس النشطة التي تظل في متناول اليد. ولدى البلد شبكة من التجزئة ناضجة إلى حد ما، وثقافة رياضية عميقة، وقنوات توزيع الواردات المتسقة نسبيا، مما يساعد على تحقيق توقعات أكبر من الإيرادات للعلامات التجارية المتعددة الجنسيات والموزعين الإقليميين. وعلى رأس ذلك، تستمر اتفاقات الرعاية الطويلة الأجل مع نوادي كرة القدم والمدارس ومنظمات اللياقة في تغذية الطلب المتكرر حتى عندما يتباطأ التوسع الاقتصادي قليلا.

وتظهر شمال أفريقيا بوصفها أسرع الأسواق الإقليمية نموا، ولا سيما في إيغبت وموروكو، حيث يعمل توسيع نطاق المجموعات المتوسطة المستوى وزيادة اعتماد التجارة الرقمية على تغيير الكيفية التي يتم بها شراء الأحذية الرياضية. وفي حين أن الاستثمارات في مراكز التسوق، والهياكل الأساسية اللوجستية، وشبكات الوفاء بالتجزئة على الإنترنت جعلت من الأسهل الوصول إلى العلامات التجارية الدولية، ليس فقط كبار سكان المدينة. وفي الوقت نفسه، تقدم الحكومات أيضاً مزيداً من الدعم وراء مشاركة الشباب في الألعاب الرياضية وصنع المنسوجات المحلية، مما يساعد على خلق نوع من الجو الجيد لشراكات الإنتاج الإقليمية. ومن المتوقع أن يجلب كل هذا الزخم، بين عامي 2026 و 2033، لاعبين جدد، لا سيما أولئك الذين يبحثون عن تكاليف تشغيل أرخص وفرصة للوصول في وقت مبكر إلى أسواق المستهلكين التي لا تزال قيد الخدمة.

من هم اللاعبون الرئيسيون في الشرق الأوسط وسوق الملابس الرياضية في أفريقيا وكيف يتنافسون؟

ولا تزال السوق المتوسطة للملابس الرياضية في الشرق الأوسط وأفريقيا مجزأة نوعا ما، بمعنى أن العلامة التجارية العالمية جنبا إلى جنب مع الموزعين الإقليميين السريعي النمو، وكذلك العلامات الرقمية للملابس المحلية، التي تتحرك بسرعة كبيرة. والتنافس الآن يشعر بقدر أكبر حول كيفية وضع العلامة التجارية نفسها، بالإضافة إلى ابتكار المنتجات والوصول إلى التجزئة على الصعيد الإقليمي، وليس السعر فقط. ويواصل اللاعبون الدوليون الكبار محاولة الدفاع عن نصيبهم من السوق بالحملات المحلية، واتفاقات المخازن الحصرية، والقنوات المباشرة إلى المستهلكين. وفي الوقت نفسه، يلحق الوافدون الجدد فجوات في السوق مثل الملابس النشطة للمرأة، والملابس الرياضية المتواضعة، ومزيج نمط الحياة في الأداء الذي يرتدون في الأساس كل يوم ولكن مع التكنولوجيا. وقد تحولت بلدان الغولف، ولا سيما داء السعودي والواي، إلى معارك استراتيجية، لأن الدخل الذي يمكن التخلص منه لا يزال يتزايد، وتزداد مبادرات اللياقة التي تدعمها الحكومة زخما، ويستمر تغل التجارة الإلكترونية في التوسع قليلا.

كما أن الأيداس يميزون أنفسهم عن طريق التعاون المحلي والعلامة الأولى لكرة القدم عبر كل من شمال أفريقيا وشمال أفريقيا. ربطة عنقها مع شركات الطيران الإقليمية، واتحادات كرة القدم، وتجارة التجزئة في نمط الحياة تساعدها على البقاء مرئية بطريقة التوسع في رياضة الأقساط. وهم لا يدفعون المبيعات فحسب، بل يبنون أيضا هذا الوجود التجاري عبر القنوات المعنية. ويذهب النيك إلى اتجاه آخر، مع التركيز على تكنولوجيا الأداء وعلى زيادة المشاركة الرقمية، ويعتمد على النظم الإيكولوجية للياقة المترابطة وانخفاضات المنتجات المحدودة التجهيز للحفاظ على ولاء المستهلكين، لا سيما مع المشترين الحضريين الأصغر سنا. كما عجل النيك بالنمو الإقليمي من خلال الانخراط في تكامل التجارة الإلكترونية وتوسيع نطاق تجارة الفرنكات في أسواق الغولف.

ومن ناحية أخرى، تميل البراءة إلى رعاية كرة القدم وهوية لملابس الشوارع التي تركز على الشباب، ولذلك فإنها تشق طريقا قويا عبر الأسواق الأفريقية حيث تجذب ثقافة كرة القدم بشكل أساسي الطلب على الملابس. وينطوي نهجها في إقامة الشراكات ورعاية النوادي على رؤية بارزة في الوقت الذي يُبقي فيه تكاليف التسويق أقل مقارنة ببعض المنافسين، مما يساعدها على البقاء عدوانية. وتحت بند الدروع يفرق نوعا ما مع ارتداء الضغط الذي يتعلق بالأداء، بالإضافة إلى تكنولوجيات اللياقة المترابطة، الموجهة في معظمها إلى مستهلكي الأقساط والرياضيين المهنيين. وفي الوقت نفسه، يبدو أن رياضة الأنتا تنمو وجودها باستخدام الاستثمارات الاستراتيجية ومنتجات الأقساط القائمة على القيمة، بحيث تتمكن من الاستيلاء على المستهلكين من ذوي الدخل المتوسط الذين يريدون هذا النوع من الملابس الرياضية الدولية، ولكن في نقاط الأسعار المنخفضة.

قائمة الشركات

• nike
• Adidas
• Puma
• تحت الدرع
• Reebok
• Asics
• الرصيد الجديد
• كولومبي
• decathlon
• Ata
• li-ning
• fila
• lululemon
• عظمة
• vf corporation

الأخبار الإنمائية الأخيرة

" في نيسان/أبريل ٢٠٢٦، دخلت منظمة " أديدا " في شراكة مع " صوديا " لإطلاق " مجموعة معدات السفر " المصممة للطيران " عبر عربيا السعودية، واوا، وايغوبت، وموروكو. واتسع نطاق التعاون بين أسلوب حياة أدايداس في منطقة المينا مع الإشارة في الوقت نفسه إلى تقارب متزايد بين الأحذية الرياضية، والسفر، وفئات رياضة الأقساط.

المصدر:https://www.saudia.com/fr-om

" في الجنايات ٢٠٢٦، اكتسبت رياضة الأنيتا نسبة ٢٩,٠٦ في المائة من الحصة في البيوما بحوالي ١,٥ بليون يورو. وقد عزز الاستثمار الوضع الرأسمالي لبوما وسلط الضوء على زيادة التأثير الآسيوي على استراتيجيات التوسع العالمي للملابس الرياضية، بما في ذلك العمليات عبر الأسواق الشرقية والآريكية الوسطى.

المصدر:https://en.wikipedia.org

ما هي الأفكار الاستراتيجية التي تحدد مستقبل الشرق الأوسط وسوق الأحذية في أفريقيا؟

إن السوق المتوسطة للملابس الرياضية في الشرق الأوسط وفي أفريقيا هي نوعاً ما، تبتعد عن السعر فقط من أجل الشراء إلى جانب الطلب الذي يتأثر رقمياً وأكثر عن أسلوب الحياة، ولكن أيضاً يجري تغذيته من قبل عدد أكبر من الشباب، ومشاركة أكبر في اللياقة البدنية، وبعض الإجراءات التي تدعمها الحكومة في بلدان الغولف. وفي السنوات الخمس إلى السابعة القادمة، ربما سيظهر النمو في ألعاب أقساط، بالإضافة إلى تكييف المنتجات المحلية، وإنشاءات التجزئة الشاملة، بدلا من مجرد مطاردة حجم السوق الجماعية. وهناك أيضاً خطر أقل وضوحاً يقع تحت تركيز سلسلة الإمداد السطحي. وإذا استمرت العلامة التجارية في الاعتماد على النسيج التقني المستورد ومراكز التصنيع الأسيوية، فإن الأطراف الفاعلة الإقليمية يمكن أن تضرب بتأرجح العملات، وتعطل التجارة، وتشديد الهوامش مع أن متطلبات الاستدامة تظل أكثر صرامة. وفي الوقت نفسه، توجد فرصة جديدة تدور حول الملابس الرياضية التي تؤدي بشكل متواضع ولكنها مصممة للمرأة، لا سيما في عربية السود والواي، حيث يغير الإصلاح الاجتماعي وزيادة المشاركة في الرياضة ما يريد الناس أن يرتدوا. وينبغي للجهات الفاعلة في السوق أن تميل إلى شراكات صناعية إقليمية وأن تستخدم التنبؤ بالطلب المدفوع بالي، بحيث يمكنها أن تخفض نفايات المخزونات وأن تظل أكثر استجابة مع تطور أفضليات المستهلكين بسرعة.

في الشرق الأوسط وفي أفريقيا

حسب النوع

• الملابس
• أحذية
• المرافق
• آخرون

حسب الطلب

• تشغيل
• التدريب
• الرياضة
• ارتداء ملابس عادية
• اللياقة
• آخرون

حسب المستعمل النهائي

• الرجال
• النساء
• أطفال
• الرياضيون
• حماس اللياقة
• آخرون

التوزيع

• على الإنترنت
• مخازن التجزئة
• منافذ تجارية
• آخرون